用户调研丨这份调研告诉你，90后已不再年轻

提及“00后”,“80后”的印象恐怕还停留在“乳臭未干”的阶段.但是美图公司近期发布的《00后App使用情况调研报告》却”残酷”的告诉我们,90后都已不算他们眼里的“年轻人”了.

自 2007 年推出了一款产品并意外发现多数用户都是90后之后,吴欣鸿开始深刻地意识到 90 后用户群体的重要性以及这个群体的“个性化”需求,于是“美图公司”成立了.而自此以后,美图也一直将关注点放在“年轻人”身上.到今天为止,这家公司已经有整整七年历史了.

在这七年之中,美图公司先后发布了包括“美图秀秀”、“美颜相机”、“美拍”、“美图手机”等在内的各类软硬件将近10余种,丰富年轻人生活方式的同时,也将“颜值文化”推入了爆发期.美图CEO吴欣鸿表示,美图一直以来的产品逻辑都是围绕在“个性化”和“变美”这两个点上.

而为何不用最先被大众所熟知的”美图秀秀”一个App来承载所有的功能,吴欣鸿解释称,首先是为了精准定位,易于传播.比如美图秀秀属于大众化的产品,也是一个偏后期的产品.而美颜相机是专门针对女性设计的产品.两者天生的定位就不一样.其次可以更加专注,让用户的体验更极致.另外吴欣鸿也坦言,工具的粘性比较低,这也是一个很大的缺点.因此美图不断推出新品也是为了更好的刺激用户,让美图的用户回流.

当然,单靠推出新品刺激用户回流一定是不可取的,所以美图在运营上也下了不少的功夫.从最初的“送Q币”到如今的微信营销,美图公司可谓是使劲”浑身解数”.在谈到微信营销时,美团公司副总裁陈杰表示,这种营销手段所带来的日PV都在百万级以上,以至于每次推出,都会瞬间被微信封杀.而在其公司内部甚至流传着这样一个理念:不被微信封杀的H5就不是好的H5.

一直以来,美图重要的产品突破都与灵敏感知年轻用户需求有关.在成立之初就开始针对媒体和社会都不太关注的“90后”群体,吴欣鸿坦言自己当初是“无心插柳”.但他表示,未来美图依然会以年轻人为主,坚持“个性化”和“变美”路线,不断开发出新的产品来满足这一市场需要.换而言之,目前“90后”已经激不起他们的兴趣了,在伴随着他们最早的一批90后用户也已经走到“七年之痒”之时,美图将目光投到了“00后”市场.

显然,美图通过调查“00后”的App使用情况主要目的还是为了针对市场推出相应产品.吴欣鸿在谈到公司未来战略时,提到了“平台化”、“国际化”、“商业化”这三个发展方向.

对于“平台线”,吴欣鸿的解释是,大数据、云服务、计算机视觉等作基础支撑,工具延伸至社区或媒体,社交方面则依赖其庞大的用户基础. 当然,就社交而言,要达到像“微信”这种水准并不容易,吴欣鸿认为其未来方向应该会聚焦在“小圈子”领域.

对于“国际化”的战略,他表示美图已经做过很多前期研究,目前美图的用户百分之八十以上都是国内的用户,国际上的用户也多集中在亚洲区域.因此具体实施到产品身上,他们会结合当地的特点和需求,选择一些“本地化”的专业团队,来避免产品与市场无法对应的困扰.

至于美图未来的“商业化”,吴欣鸿也列出了四个方向:广告、电商、游戏、智能硬件. 比如美图即将在下个月上线的一款游戏“美美小店”,就属于游戏方面的一种尝试.此外,美图手机也已经推出了第三代产品.

不难看出,吴欣鸿的“野心”不止停留在软件层面.据他透漏,美图还将在下月发布一些新产品,包括应用和硬件.而他也表示,把产品做好,就必须一直紧跟年轻人,比如最好的社交产品肯定都是在年轻人这个群体里引爆的.

那么这份《00后App使用情况调研报告》的调研所获取12500个有效结果中,“00后”都偏爱哪些产品呢:

调查显示,在“00后”最常使用的app中,QQ以72.6%占比远超过微信.另外“天天酷跑”和“我的世界”这两款游戏App也位列前十.至于为什么使用 QQ 的频次会超过微信,“00后”表示:主要是用习惯了——朋友都在上面,方便交流,而且,QQ上还有QQ秀,皮肤等. 此外,QQ空间也成为“00后”选择QQ的重要原因.

更有意思的是,对于微信,“00后”称它是“大人用的”.

除此之外,调查人员还发现了一个有趣的事实:玩朋友圈的“00后”大都很“狡猾”,他们会故意发一些非常正能量的状态,并将其设置成父母阿姨分组可见,至于自己内心的一些动态,则展示给朋友同学.

在头像选择上,他们依次倾向于卡通类、自拍、明星照片、动物/宠物、搞笑图片及其他；相册里的图片类型则分为以下几类:

而在对于“00后”都用什么App修图时,排在前三的答案分别是:美图秀秀、“我天生丽质,不用修图”和美颜相机.其中“我天生丽质,不用修图”的答案竟然超越了著名照片App Instagram位列第二.

调查总结“00后”的心理诉求,主要有以下三点:很强的个性化需求；没有大人的私密空间；群聊的需求很大.而基于这样的心理诉求,他们在网上会自发组织成立各自的圈子,其中赫然存在着“早恋圈”.

而在不同圈子之间也经常会有斗争.在这其中,最著名的当属三个月前的那场“小学生世纪骂战”了.这场骂战最开始是由一名 TFBOYS 的女粉丝引发,接着 EXO 的小学生粉丝也疯狂回应,双方在网络上制作视频互相对骂,在当日百度指数达1601880；在微博话题排行版上,也瞬间窜升至首位,堪称世纪大战.

对于圈子为何会在“00后”中盛行,调查显示主要有三种原因:“00后”都生长在社交网络的井喷时代；多为独生子女,缺少归属感和群体性活动；探索和发现欲望强,渴望找到共鸣的小伙伴.

为了了解“00后”眼中的“80后”、“90后”及自己,调查人员在调研报告中筛出频次最高的关键词:

再来看看他们眼中的自己:

而调查者认为,综合看来,较当时同样年龄的“90后”,“00后”的成熟度还是蛮高的.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu