广告界要名还是要脸，这是个问题！
韩寒有一个著名的“成功三要素”:
一、坚持；二、不要脸；三、坚持不要脸.
（以上都不是真的）
然而这两年
广告界倒是把这三个要素发挥的淋漓尽致
比如我听说朋友圈在流传这样的视频:
在浦东机场头等舱门口
一男子不慎将女子苹果6S脑残粉撞落在地,
女子开口大骂,要求各种赔偿费,
还爆出狂言说
“法律就该规定,拿国产手机不能上飞机”!
机智的网友很快反应过来
这就是一场事件营销!
然后很快爆出了这样的图片
（图片来源:网络）
这让我想起之前的几起事件营销
比如优衣库“试衣间事件”
韩后的“张太斗小三事件”
渐渐悲从中来
品牌营销从什么时候开始
这么“要名不要脸”了？
这真是广告界的悲哀
好了
一副“大义凛然”的样子比较讨人厌
所以,收起情绪
我们来谈谈这件事吧
品牌营销
应该是要名还是要脸？
实际上这两者完全可以并存
可毕竟不是所有人都是奥格威
只能退求其次了
（唉,真是伤脑筋）
————————☆————————
我曾经问过一个做微信的前辈
“为什么现在微信传播那么重视阅读量和点击率呢？这些并不能代表转化率和购买率啊？”
前辈说:
“在这个快节奏的时代,传播的有效价值变得越来越低,你每天看到的信息那么多,能记住几个？当传播有效价值变低的时候,人们就只能退而求其次,在量上有所追求了.”
恩,有道理!
以前一个优秀的广告出街
可以让人们玩一年
现在只要能玩三天就不错了
事实上
广告历史上也有些牛哄哄的事件营销
看起来就是那么“不要脸”
然而
只要你能把事情完美收场
这就是一场好的营销
比如
一个叫做ROM的巧克力
其包装是本国罗马尼亚的国旗色
红、黄、蓝
美貌如下↓
（图片来源:百度搜索）
之后有几年
年轻的孩纸们认为
吃美国巧克力比较酷
因而这个土鳖ROM就被嫌弃了
怎么办呢？
ROM想了一个险招
它在一夜之间把所有旧货换新
新的包装是酱紫的
（图片来源:百度搜索）
还贱兮兮的写上
“试试新口味吧”
“爱国主义没办法喂饱你”
当年的电视广告也更换了
变成一个美国人拿着巧克力跟你说:试试这个包装的新口味,会让你感到骄傲的!
就连官网也换成了美国国旗版
可想而知
遭到年轻人的一致谩骂
他们甚至主动建立各种论坛
通过博文、社团、拍摄
甚至去街头抗议
要求ROM立刻换回本国国旗
（图片来源:百度搜索）
ROM感觉民火烧的差不多了
出来表明态度:
既然你们这么爱国
为什么要吃美国巧克力呢
并呼吁人们
“尽管不景气,大家仍然要团结”
成功的唤醒年轻人的爱国意识
并机智的把rom巧克力
和爱国情绪相链接
媒体的自发传播就不说了
创造了79%的销量增长
才是重要的
————————☆————————
敏感话题的事件营销并非不能玩
但需要有足够的智慧能够圆回来
给品牌一个圆满的美好的结局
为什么需要一个美好的结局呢？
因为你是品牌!
品牌需要的不仅仅是关注和呼声
更是喜爱和购买!
反观我们的金立手机
亲,我是真的真的理解
一个没落品牌的焦急心情
我也理解
你想要把华为、小米等
全部聚拢到一个阵营来一致对外的机智
然而
金立真的不适合这种营销方式啊
（图片来源:百度搜索）
————————☆————————
那么
什么样的品牌适合这样的营销呢？
有一种产品
一万年也不会怎么变
比如巧克力、比如可口可乐
无论时代怎么发展
他们的配方与口味
都不会有巨大的改变
拥有这样产品的品牌是适合的
它可以通过各种博眼球的方式
只要能像ROM那样完美收场
就足够了!
因为当消费者不选择你但整个市场的需求并没有缩小的时候
消费者一定选择了对手
由于这类产品的本质并没有发生大的变化
品牌完全可以靠纯营销来拉动销量
时不时的“不要脸”一下
在消费者面前刷刷存在感
这是OK的!
只要别玩得太过火就可以了.
然而
像金立手机这样,随着时代的变化,手机的功能已经发生翻天覆地的改变.人家的技术已经把你甩开几十条街的距离,而且市场早已让智能手机教育成熟,再也回不去了,这时候这种绑定“爱国情怀”的可怜的博同情的姿态还有什么用呢？这时候该做的,能做的,只能是安安静静的反省自己,默默的提高技能,这样才能赢得尊重!
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金立
接下来
即使你能把这个坑圆回去
也没办法改变你的行业地位
或者提升一下下销量了
我们拭目以待!
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