从运营角度看锤子手机发布会

今晚的锤子冬季新品发布会看了吗？

没看也没关系,因为我也没全程的看完.

今天的推送内容,是上次坚果发布会时写的,感觉锤子冬季发布会的一些运营推广思路跟8月份那次差不多,不少朋友也没看过这篇文章,所以我继续推了下,关于预热、品牌合作、线上互动、线下活动....

在大家往上滑前,说点现在锤子发布会给我的一些感受吧.

锤子的发布会依旧让人期待,关看媒体反应大家应该就可以感受到.

锤子发布会的软件介绍大于硬件的说明,的确现在大家是玩手机不是用手机.

锤子的很多软件设计真很的人性化.

坦白讲,大家围观老罗的热情高于看手机.

锤子新品在今天各种波折中成功的发布了,截止到目前为止,它是手机厂商里唯一不请明星站台,纯演讲的手机发布会.没明星站台才有这单口相声的精彩,看相声除了图的是热闹,我们从运营角度来看出点门道.

搜集了一些市面上的文字,从运营的角度,结合自己的一些看法,整理出来还蛮不错的一些观点与运营玩法.

一般情况下,发布会前品牌方会做一系列动作,包括新机爆料、领袖论战、官方发声、使用征集和意见征集等进行前期预热.

在吸引部分媒体和网友注意初见成效后,接着会进行新品炒作,其中会有品牌高管为新品发声、相关媒体炒作、新品特色炒作、卖点传播、发布谍照、悬疑炒作等等,这个时候,新品和发布会等话题的讨论已经达到了比较好的传播效果,发布会前的宣传目的基本可以达到.接着,发布会正式启动,发布会在各大网站和微博进行直播.

锤子发布会前 新机爆料

今年年初,就有传言罗永浩将推出一款名为“小锤子”的中低端机型,随着网友的揣测讨论,网友纷纷默认此事已经是板上钉钉的事实.前期制造悬疑,引发网友猜想,可谓吊足了网友胃口.

从今年5月开始,有关锤子科技将推出“小锤子手机”的消息就持续发酵,6月2日,工信部公布了锤子新机的大部分配置,信息其真实性一度引发网友关注猜测,也让网友对新品越发期待.

同时,注册商标被曝光,甚至还有人给出了疑似坚果手机包装盒局部照片.从注册信息中可发现,新品名称不是“小锤子”,而是“坚果”,申请单位正是锤子科技.据说,“坚果”只是系列名称,新品真正的名称是“坚果U1”.

官方发声

6月中旬,罗永浩在微博发声,回应网友,称新品不叫“小锤子”,并公布价格在一千五左右.

而根据最新消息,新品的价格在千元左右的可能性比较大,到底是1500还是899,价格成为了发布会不多的悬疑点.

发布会倒计时

距离锤子新品发布会还有7天的时候,新浪微博@锤子科技开始每天发布倒计时信息,并配有不同文案,以此吸引粉丝持续关注发布会,保证新品高关注度.老罗自己也是不辞辛苦的,每条都会转发.

一般情况下是重要的事情说3遍,而被说了七遍的是直播渠道,也对现在锤子做大了优酷的用户能够覆盖的早覆盖了,为何不到其他视频平台捞用户呢？

品牌合作 1、与滴滴打车合作

相互借力,互换资源,以达到共赢的目的.依托各自强大的用户资源,品牌相互合作,可有效的提高各自品牌的曝光量.今晚开始,看发布会还能领取滴滴红包了!

2、与触宝电话合作

触宝电话作为用户过2亿的app,最近在大力推生活黄页与免费电话.它作为坚果自带的软件,自然不会忘记这次营销盛宴,通过微信与微博互动为自己,为锤子科技做品牌曝光.

3.与豌豆荚合作

锤子科技明明可以靠硬件吃饭,却拼要靠软件,自封为互联网企业,想通过软件的收入填补硬件是的亏损.与豌豆荚的合作,在发布会期间做app首发这样的互联网公司玩法,也属于一大亮点,如果能够与百度或者腾讯合作估计效果会更佳.

情怀海报

锤子发布会每年的情怀海报都非常有意思,这也跟老罗是北半球最牛的相声天赋有关.漂亮得不像实力派,举出了一系列长相比老罗好看的伟人,有丘吉尔、海明威,来为它的坚果宣传slogan做代言人,不知道这些已经“过气”的名人,会怎么个想法啊.

如果你认真看会发现,它的霸气活动域名“piaoliang.smartisan.com"上面的活动参与门槛相当高,上传照片和文字,写下你心中的漂亮实力派.反正本宝宝是文化不多,是参与不了的了.如果能够给我配好字,估计我会翻箱倒柜的找照片,也一起有情怀一把.

线上活动

1、转发送手机是所有厂商屡试不爽的一种活动方式,不管有没有僵尸粉转发,单从数据上来看还是一次成功的转发活动.

好好学下这条微博,有卖点露出,有转发说明,更主要的是把购买地址跟开售时间都加上了.

2、送红包活动,没亲自体验过,所以不知道送的红包是坚果代金券还是软妹币.不管怎样,还是比去年的发布会用心了很多,毕竟多了一个互动环节了吗!不过话说回来,如果能够跟微信的摇一摇送红包合作做,那这样的互动就更赞了.

运营彩蛋

这次发布会可谓是走心.锤子科技官方微博发布了一条关于参会指南的微博,字里行间体现着对傲娇的人的温暖,微博评论了都是机友们对这一举措的肯定,远超日本服务有木有.

你对用户走心,用户就对你诚心.老罗在这次发布会前主要转发的微博是各地锤粉的线下聚会活动,其中不凡有一些业主免费提供场地给锤粉围观这一年一度的相声.发布会的信息都传遍了祖国大地的大街小巷了,不知是否是锤子的事件营销,刚刚封顶的楼盘也挂起了巨幅海报.

最后说说整场发布会的微博发布流程,坚果原发,锤子科技转发,千万粉丝大号锤子科技CEO老罗选择性的再转发,整场发布会都有条不紊的发布.

原因只有一个,除了现场配图,他们的文案早就准备好了.

本文系作者@陈维贤 授权发布.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu