我是怎么把微信运营做到极致的？

最近抽空结合自己这段时间运营微信的经验写了篇微信运营的心得,在网络上引起了大量关注.很多朋友说你怎么运营微信这么好,我想说的是,首先感谢大家的关注,但请大家不要神化我,我就是个普通的产品经理,不过对这个事情感兴趣,吃饭、睡觉、乘公交车等都在琢磨怎么做得更好,比大家多花了点时间而已,没什么神秘的,之所以分享出来也是希望自己的经验对大家有些帮助,尤其是可以结识更多的产品经理.

先声明三点:

1、首先想清楚,你的微信公众号是不是有明确的定位:给谁看的,订阅了有什么用.

2、没钱没名气没资源的个人劝你还是想清楚要不要做微信公号营销推广,真正操作起来你会发现这个比想象得难得多,微博上因为从众效应可以引起广泛传播,但微信不同,微信就是个闭环,所以你所有的粉丝都得通过微博等其他媒介来吸引,而且机构、企业因为资金、资源等相对充分,上量要快得多

3、别相信所谓的微信粉丝3天过万技巧,老子都试过,纯TM扯淡!摇一摇、漂流瓶那种方式根本没人理你!大家都在摇妹子呢,你TM发个垃圾信息,谁鸟你啊!

微信5.0版本把微信公众号折叠到订阅号和服务号里,很多媒体人很失落.这个话题比较宏观,我就不掺和了,说说我自己是怎么运营公众号的,这些是我在实际运营过程中总结出来的一些经验,肯定还有不完善的地方,但或许可以给大家一些启发:大的宏观机制你无法改变,但你可以把注意力放到产品(微信公众号)上,多想想怎么做好内容和用户互动.

作为互联网从业人员,尤其是PM和设计师更需要对新鲜事物保持敏感、好奇和深入思考.申请公众账号的初衷,就是为了学习思考产品逻辑,因为只有不断去用,去尝试,才会了解为什么这样设计,是不是还有不够方便完善的地方.另外,也是因为自己平时更多侧重产品设计,对于产品的运营推广接触比较少,希望借此机会来提升产品运营能力,纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行,只有实践才能出真知.

营销推广

话题营销

营销的本质是制造差异,有了差异才有传播点.推广自己的微信公众号需要贴二维码,但微信公众号有上万,怎么让自己的二维码脱颖而出呢？后来看到别人的二维码都是静态不会动的,于是我就决定让我的二维码要动起来,这样一下子就和别人不一样了.别人的二维码都不够屌,我的二维码就要够屌够有趣.于是有了下面这个二维码（动态gif图,知乎专栏貌似看不了,点击这里看:http://t.cn/z8cvvi7）,我在微博里传播,有人神回复:“很屌的二维码,它教会我们,不要只顾着打炮,看好自己的鸟...”所以,只要你的东西有趣,具备话题点,就有人帮你传播.我在某BBS论坛贴了这个二维码,起了个“雷人”的标题吸引眼球,结果竟然收到了七百多个回复!

事件营销

比如微信5.0出来时打飞机非常火,我在知乎回答了微信 5.0 里的打飞机游戏是谁做的,几小时就获得了上百的赞同,我就迅速在微信里面组织了微信打飞机的技巧等做成一个专题,并在知乎里面提示关注并回复“八卦”了解更多打飞机背后的八卦、技巧,从而把大量关注这个问题的知乎用户引流到我的微信里.这个时候就考验你对事件是否足够敏感,是否具备好的执行力.

渠道推广

上面的二维码容易吸引眼球,但无法表达我的微信公众号的一些内涵,于是我又设计了如下公众号,同样要求与众不同.你可以看到二维码中写着“好设计,更有爱”,边上还有一个iPhone手机,手机中的笑脸象征着有爱,灯泡象征着创意和灵感,手机标识表明关注移动互联网,右侧画着拿着工具的猿人,隐喻使用工具（思考）让猿从动物进化为人,希望能引发大家对设计、对体验的思考,做出有爱的好设计,一起进化.

我整理了一个产品经理必读书籍系列然后上传到网盘、包括QQ群共享里,甚至群邮件里.发群邮件里措辞很重要,不然会被群主屏蔽掉,有两点要注意:第一你的东西确实对大家有帮助,第二就是措辞,表达出来这个东西怎么对大家有帮助,而不是一味宣传自己.我在PDF的页脚上加上水印.一开始加的是文字水印,后来发现单纯的文字不能引起视觉上的刺激,就添加了一些小图片.包括措辞也不断修改,最初的版本告诉用户关注我的微信公众号有什么什么好处,然后仔细想想这个完全是站在我自己的角度,我希望他关注微信号,应该换位思考,告诉他想要什么什么（这个什么必须是他感兴趣的）只要关注我的微信号即可.虽然只是调整了句子的结构,虽然是一个意思,但却是思维模式的改变.就是通过这样的方式不断的迭代修改.在极客公园、钛媒体等科技媒体发表文章,还有我自己的微博背景图、个人介绍甚至邮件签名里都会贴上二维码或微信号.文章质量高传播广也能带来一定量的用户.其他渠道虽然短时间内不能带来大量用户,但这是个细水长流的过程,积少成多.

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