搜狗在移动时代究竟焦虑些什么？

近期搜狗又在与百度打架,各种新闻不断.我们先撇开打架这些事不谈,PC时代的搜狗行事向来低调谨慎,但是却在移动时代频频出现各种新闻事件,从侧面可以看出搜狗越来越焦虑,那么搜狗究竟在焦虑什么？

搜狗最成功的经验来自于PC时代,其著名的“三级火箭”理论是通过做好搜狗输入法,再让用户选择旗下的搜过浏览器,最后使用搜狗搜索,进而争夺搜索市场份额.

这在PC时代是成功的,但在移动时代却再也无法奏效,智能手机不同于电脑,电脑中的软件可以彼此牵连可以形成导流的模式,但智能手机中的每一个APP都是一座孤岛,唯一的链接是彼此的授权登陆,并不能形成导流.因此,PC时代的软件可以通过某一款产品去拉动旗下一个系列的产品,但是在移动时代则行不通,移动时代的每一个细分领域都需要独立竞争,这就扩大了搜狗的战线,每一个细分领域都依赖产品本身的较量.

因此回过头来看搜狗在移动端的情况,根据《2015Q1中国手机输入法市场季度监测报告》显示搜狗手机输入法确实是市场份额第一,占领了35.5%的市场.但是在比达咨询的《2015年第三季度中国手机浏览器市场研究报告》中显示,浏览器市场份额分别被UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器等占据,而搜狗浏览器的市场渗透率仅为4%.而搜索市场份额方面,根据CNZZ的《2015年3月中国移动端网民使用搜索引擎比例告》显示,搜狗的移动搜索市场份额仅为5.8%.

从控制用户输入法到控制用户浏览器的时代宣告终结,搜狗的三级火箭模式也不再奏效.而在2013年腾讯投资搜狗后,王小川也越来越少提及“三级火箭”的事情.

同样做浏览器和搜索,相比与阿里收购UC,搜狗就显得极为失落.阿里在收购UC之后,直接任命俞永福接管高德地图,整合UC、神马搜索与高德地图以及整个阿里系的资源,以此来对抗百度系的移动搜索和百度地图,并将其直接晋升为阿里合伙人级别,对整个阿里系资源有着极大的掌控能力.相比于UC,搜狗就显得极为失落,搜狗是腾讯的战略投资,因此并没有给到其充分的发展资源.

腾讯主要给了搜狗什么？我们可以盘点一下.

手机QQ浏览器为其搜索导流,让搜狗所搜有一定的占有率.

微信公众号文章,知乎等等信息内容,让搜狗搜索APP可以做成新闻阅读平台,以此对抗今日头条.

而搜狗自身又主要做了什么？

发布了搜狗搜索独立APP,整合了微信文章,大众点评的O2O服务.

发布了儿童手环智能硬件.

智能硬件确实是一个趋势,但是一个儿童智能手环的想象力其实过小.移动时代的搜索真正的想象力在于O2O,当前的搜索已经从信息过渡到了服务,用户在百度搜索以及UC的神马搜索中,用户搜索任何相关O2O服务,酒店预订、电影票预订都能直接获取到相关的服务,而这也是搜索引擎真正应该做的顺势而为.但是反过来看搜狗搜索却不提供此类任何服务,还在信息内容层面徘徊,还停留在在整合微信文章、知乎等信息内容上.

搜狗似乎因为有着腾讯系的相关资源而变得有些高枕无忧,少了些PC时代开拓进击的态度,越来越喜欢在存量里和对手较劲.再反观其另一个对手360,终于开始拥抱移动时代,选择了重新做手机来直面移动市场,而不是在逐渐萎缩的PC搜索的存量市场里反复较劲.

对于搜狗来说,其由于腾讯系资源的作用因此跟随腾讯的发展,自身依然能有一定的发展空间.

但如果搜狗一旦脱离腾讯就未必了,首先搜狗没有了QQ浏览器对其移动搜索的支撑将会直接打回到极低的市场份额,其次没有了腾讯系微信文章、知乎、大众点评的整合,相比于百度和UC,搜狗的独立APP不具备任何竞争优势,不仅对手可以覆盖自身主要优势,还有着自己没有的O2O等优势.

其次,由于大众点评、美团、滴滴打车均只是腾讯的战略投资,自身有着极大的话语权,搜狗不可能像百度和UC一样对这些O2O资源进行强势整合.

PC端的搜索市场在整体萎缩,而移动端搜索流量需要依赖腾讯,同时搜狗又缺乏O2O资源,而王小川极为推崇的智能硬件也在整个资本寒潮中遇冷,甚至主推智能硬件的小米都在不断遭遇资本的价值重估.

搜狗的尴尬在于,其没有一处移动市场可以有爆发式增长.其处境正在越来像当年腾讯收购的discuz,说差也不差,腾讯系资源也都很不错,但就是整合到最后discuz却还是discuz,腾讯也还是腾讯,discuz和腾讯双方都没有发生任何质的改变.

本文系作者 @承哲 授权发布.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu