5.20，又被这些互联网营销玩坏了

自微博诞生引发新媒体营销热潮以来,广大营销从业者面前就打开了一扇新世界的大门.追热点,做事件,玩创意已经成了各家公司市场部的标配工作,今年的5.20人造节日也不例外的成了各大品牌比拼创意的“秀场”.

热点易跟,创意难寻,节日营销本来是为独树一帜,但当所有品牌都力求抢占同一主题时,就难免会形成竞争红海.在今年的5.20营销案例盘点中,我们不去关注与“秀恩爱”相关的常规思路,反过来看一看那些特立独行,关注“单身狗”族群的反向营销案例.

案例一:

品牌:某未知公司

事件:

某无从考证原出处的公司微博,晒出5.20放假通知,以“别人家的公司”噱头来吸引关注.

点评:

作为“姨妈假”、“炸鸡啤酒假”等先例的仿效者,放假通知这种玩法已经显得刻意而又过时了,单靠一张照片就能引爆网络吸引关注的时代已经过去了,建议此家公司的市场人员不要活在侏罗纪,赶快穿越回来吧!

案例二:

品牌:502胶

事件:

微博及微信朋友圈疯狂传播将502与520节日寓意关联在一起的段子,唤起大家对502胶这悠久产物的记忆.

点评:

各大品牌营销创意中性价比最出色的范例,仅靠两句话的段子和简单配图就遍布全网.可惜的是这么出色的传播效果,却不是企业官方人为把控的,完全是个意外.联想一下《我是歌手》与“7天”,《速7》与“速8”等同样官方“躺枪”的传播案例,我们也只能得出一个结论:传播做的好不好,关键还看脸洗的干不干净……

案例三:

品牌:VIVA畅读

事件:

这家APP在秀恩爱的节日里丧心病狂的选择拉拢单身族群,发起了“单身狗生存法则评选”.

到这里为止到没什么,关键在于他们送出的奖品竟然是……

我大FFF团制服和壮男抱枕……这家公司的市场策划一定是个中二死宅!

点评:

好吧,在冷静之后正经的说,这个活动策划的性价比还是蛮高的.活动奖品并不贵,但趣味性十足,和网络新生代的口味也一致,算是以小博大的案例.只是如果从效果最大化的角度来考虑,如果能拽上A、B站这种二次元集中地又或者游戏平台共同发起活动的话,会更有效果.

案例四:

品牌:Uber优步

事件:

Uber APP在5.20当天推出的“一键传情”功能,可以召唤一位单车骑士送来一只玫瑰和一封情书,让单身的人也能享受到520的幸福.

点评:

Uber的营销手段的确出色,总能吸引到眼球关注.从心理上来讲,单身人士在520这样的日子里,内心情绪波动反而会比情侣们来的更强烈.Uber对单身人士的抚慰行动不但吸引媒体眼球,更让收获到“一键传情”的单身人士对其产生非常正面的观感,心甘情愿的替它做宣传,实在是高招.

案例五:

品牌:微博相机

事件:

微博相机联合数位新晋偶像男神一同推广“壁咚贴纸”功能,让妹纸们玩的不亦乐乎,果然女生才是社交传播最活跃的关键人物啊!

作者:天曜

来源:钛媒体）

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