王健林发飙自媒体再这么玩就死了

文/maomaobear

近日,微信公众号“顶尖企业家思维”火了,这个微信号前不久冒用王健林名义发表批评淘宝网及电商的文章,还擅用王健林的肖像.

结果,万达集团老总王健林于11月16日将该公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司一起诉至法院,要求删除侵权文章、公开道歉并索赔经济损失1000余万元.北京朝阳法院立案.

随之微信公众号“顶尖企业家思维”发布了一篇道歉文,说自己是一个初入社会的年轻人,没钱没女友,借用别人的营业执照注册微信号,乞求王健林“也希望您大人不计小人过,饶了我这一回,下不为例!”令人莞尔.

其实,王健林这个事情并非个例,微信公共号中内容的问题也不是一天两天,为何微信自媒体会出现这种问题,自媒体乱象又该如何解决呢？

一、利益主导的自媒体乱象

中国的自媒体是从微博开始的,虽然早在微博之前已经有了论坛,博客来发表个人的声音,但是真正让媒体”自“起来的,还是带有社交功能,可以关注个人的微博和微信.

媒体是有商业宣传功能的,可以帮助企业提升销售或者公众形象.而自媒体也有类似的功能,于是在很短的一个自由期之后,利益被引入了自媒体.

公关公司的逻辑很简单,谁的粉丝多,他们就认为谁的影响力大,而粉丝怎么来呢？要靠内容来,高质量的内容可以吸引粉丝但是费时费力,能输出高质量内容的人并不多.

那么怎么办,先是段子,笑话来凑,段子,笑话不新鲜,各种无下限就出场了.

现在一些微博微信的大V,很多是挑动社会矛盾起家的,当前社会有很多矛盾,那么他们就选择吸引眼球的来搞,有事件添油加醋,没有事件编造事件,甚至不惜造后果非常严重的谣言.

因为自媒体很长一段时间没有监管,这种手法屡试不爽.于是就被广泛采用,造谣没有成本,而收益是公关公司真金白银.无本万利的买卖自然有人做.

终于,一系列谣言编到政府无法忍受,开始抓人了,秦火火,立二拆四进去了,这种挑动社会矛盾拉粉丝的手法才过时.

之后就是各种侵权与编造.编造名人的话,中枪最多的不是王健林,而是朗咸平,马云,只是他们没打官司罢了.各种看似有道理没道理的鸡汤,打着名人的旗号,就会有人点赞,有点转发,而背后则是广告收益和公关费用.

这个“顶尖企业家思维”制造假文的动机绝不是什么崇拜,而是赤裸裸的利益.

此外,各种侵权也是自媒体公共号常见的现象,笔者的文章,在知乎的回答,经常被侵权转载,一分钱见不到.而笔者要去打侵权官司,成本显然是高于收益的.投诉如扬扬止沸,最后只能不了了之.

所以说,王健林的起诉只是偶然现象,自媒体的乱象由来已久.

二、利益与责任不对等是问题的根本

我们看一下微信公众号,一些公众号是需要公司营业执照的,那个“顶尖企业家思维”之所以那么怕,是因为法律起诉有对象,那个提供营业执照的公司要负担法律责任.他跑不了.

而更多的微信公众号是个人的,甚至只有一个微信号,个人资料真实性很难核实.同样,微博早期,特别是不加V的微博,背后是谁无法追究,这就给了一些人无责任发表言论的机会.

既然追查不到,背后又有收益,那么言论就可以不负责了,各种谣言,侵权,冒名就都来了.

而即使能追查到,很少有人会像刘强东、王健林这样认真,真的去起诉对簿公堂.因为被侵权的大部分是普通人,普通公司,没有精力金钱去打官司.就是真打官司,所能得到的赔偿数额也是有限的,不是意气之争或者另有目的,完全得不偿失.

我们看王健林起诉的新闻,有大量万达涉足互联网的内容,这个其实也算是一种宣传,从企业角度诉讼的成本可以用宣传的收益补回来,而普通人没有这个机会.

侵害一方有利益低风险,维权一方高成本无收益,利益与责任不对等是自媒体乱象的根本.

三、自媒体要自律,平台要担责

我们看一下做的比较成功的自媒体,罗辑思维没有低俗,没有冒名,他们就是扎扎实实做高质量内容,现在估值10亿了.

搞各种盘外招,可以拉来粉丝,也可以一时得利,但是这种办法拉来的粉丝真的能带来消费能力吗？企业公关会一直不明不白的投钱吗？

自媒体要有自律,输出高质量内容虽然不易,但是可以拉来高素质的粉丝,时间也会证明高素质粉丝的价值.搞无下限拉低了层次,只会有眼前的利益.

而作为自媒体的平台,也应该担起责任,被垃圾信息充斥的平台最终会失去价值.当朋友圈成为各种广告与鸡汤的乐园,用户是会离开的.当公众号没有高质量内容,用户是会换地方的.

没有了用户,平台的商业价值又在哪里呢？所以平台也应该担起责任,有更高的过滤效率,给大众一个更清洁的舆论环境.

秦火火,立二拆四的入狱,终结了挑动社会矛盾吸粉的手法,不知道王健林这次起诉,会不会让冒名编造消失.希望未来自媒体不再乱下去.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

#网站推广最新资讯

案例展示

323青城马术俱乐部

公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
289SOLOVE素乐

公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
299广州立冠创新科技有限公司

广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu