借势营销口水战！我该怎么拯救你 我的借势营销
“借势营销”,营销界出现频率最高的词之一,也是最普遍的一种营销宣传方式.就像近期,从优衣库到冥王星,从另一个地球到范冰冰,这些热门事件,无一不在展示着品牌们对借势营销的偏爱.但是,借势营销究竟是踩在热门的肩上四两拨千斤,还是千篇一律毫无创意的扎堆？对此,很多自媒体人也纷纷投入这场口水混战.
“借势营销”再度火爆
自媒体观点交锋引发口水大战
关于“借势营销”的讨论,很早就有了,不同观点的文章也从未停歇.但是,最近的热门事件大概是太扎堆了些,借势营销的文案们此起彼伏地占领着大家的社媒平台.知名自媒体人@ 李东楼先生7月25日率先发表了题为——《借“事”营销几时休》的文章,表明了自己对于“借势营销”的一些弊端的看法.
“事实上,这种粗暴盲目的借”事“营销的方式不仅”跑偏“,而且弊端已经越来越明显.”
“......不过相隔数月,这股借”事“营销之风却愈演愈烈了,对此,东楼只能喟叹世风日下,人心不古了.”
都说“仁者见仁智者见智”、“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特”.对于借势营销,也是有人偏爱有人抵触.如果说,李东楼老师是持反方观点的话,那么,随后发表了《凭什么不能借势营销》一文的@ 杨君君老师,则绝对是持的正方观点.
“尽管这场营销的盛宴让我们在见识了各大公司营销实力的同时,享受到了足够多的娱乐快感,但由于近来高关注度事件频发,让很多人对借势营销感到腻味,甚至有自媒体将其视为是“世风日下、人心不古,帽子似乎戴的大了些”.
”从这些点来看,借势营销百利而无一害.“
这两篇几乎为“敌对”观点的文章一出现,就迅速引起了许多自媒体人的热血围观,正反方观点恶战一触即发.
激辩战火跨界燃烧企业、平媒、专家纷纷卷入
正方观点
@ 小米新媒体负责人 卢小波
反方观点
@ NewbeeRen (梅花网采访)
@ 北京晨报记者
中立观点
@ 女性社区High创始人 马佳佳 （梅花网采访）
@ 南京师范大学老师 丁家永（梅花网采访）
@ 山寨发布会创始人 阳淼
借势营销”:玩起来很上手 用起来“有疗效”
这样看下来,对于借势营销,人们的正反方观点不尽相同,笔者也实在是忍不住了,想要说两句,当然,笔者个人是持正方观点的啊.
关于借势营销,笔者个人就写过好几篇相关的文章:
《#昆凌产女# 别人千方百计制造热点,周董笑笑:我就是热点》
”昨天,周杰伦对外公布了昆凌产女的消息,原本预测还有两个月才出生的小公主突然降临,一句话、几幅图,网友、品牌纷纷开始了拼头条,拼热门之路,周董却陪妻女去做美丽的小公举了,果然,本身就是热点的人,太厉害.“
《#黄晓明baby领证# 品牌文案们纷纷入魔》
”2015年5月27下午17时21分,黄教主突然在微博秀出结婚证,证实与baby终于修成正果,然后在几小时内,就成功的逼疯了各位文案广告狗,品牌主们集体扎堆借势营销,纷纷入魔.“
《当才华撑不起梦想,就该去读书,品牌也是一样》
”哟哟切克闹,读书文案来一套,品牌一个都不少,就看哪家玩的好!都说当你的才华撑不起你的梦想时,就去多读书,品牌也是一样,不然连借势营销文案都会被嫌弃,拼文化还是拼创意？看看品牌主们如何赢得今天的考试吧.“
除了一些原创的文章,即便是梅小花转载的文章,“借势营销”一词出现的频率也是很高的.这足以说明,这一营销方法,早已经成为了品牌们最熟悉、最便捷的方法——踩在热门事件的肩膀上,文案的模板已经做好,拼速度,拼细节的创意,更加便捷的传播到平时接触不到的受众面前.
借势营销:一场万能的盛大集市
借势营销从笔者个人观点来看,更像是一场万能的热闹集会.一年到头在自家门前卖东西的小商小贩们,终于等到了一个人声鼎沸的销售平台.或许在这个集会上,会出现很多销售类似产品的商家,但你只要再多花一点点心思,受众自然会纷纷扎堆,多来几次集会,路人们纷纷记住了你,长期受众必然会增加.
即便想不到那么远,参加一个成本如此小的机会,凑凑热闹,赚点关注度不也是很棒的嘛!
当然,这说的基本上是针对芸芸大众的企业,假如你家真的土豪任性,包个《人民日报》什么的头版头条,自己开个专属集市营销,受众照样能够记住你,只是,你能够隔两天就开一次,次次都吸引到大众吗？
再或者,你是超级大牌,跺一跺脚江山抖三抖,随便迸发点小创意,就是吸引大众的营销手段.受众基数已经足够大,借不借势增加的受众数都已经看不出来了,那你才能够任性的说:“我才不需要借势营销,我本身就是‘势’.”
腻味借势营销的人们,也无非是厌恶了这些隔几天就千篇一律刷屏的文案,主张独立创意.但放眼望去,做个文案就能刷屏的品牌能有多少？文案狗们要把大脑蹂躏多少次,才能够做出一则不错的文案呢？
当然,笔者本人其实也是喜爱创意满满的独立营销的,看见好的也会忍不住马克学习.但这样的营销出现的频率也是很低的,民众们喜爱的也往往是看个热闹.
既然“借势营销”这么热闹,对创意的要求又没那么高,关注受众又多,,品牌们何乐而不为呢？至少短时间内,不论你是抵触还是喜爱,借势营销的浪潮都不会降低的.
君子和而不同,亲们,你们又是怎么看待“借势营销”的呢？
文/邹晨
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