就这样　知乎走起了广告路线

网易科技讯　7月7日消息,知识问答社区知乎近日称,2015年7月初起将通过地铁、地下通道和框架广告等渠道,陆续在北京、上海两个城市投放一系列“知乎,认真的问答社区”创意品牌广告.这也是知乎开放注册两年后,首次进行大规模的广告投放.

知乎将此次的品牌宣传锁定在北京及上海两个用户覆盖比率最高的城市,两个城市的投放策略亦有所不同.鉴于上海人口数量多于北京,但城市用户比例略低,故知乎将投放的主渠道定为上海,希望让更多初次了解的上海受众,建立初步品牌印象.而北京的投放,则有选择地集中在如五道口、知春里、海淀黄庄、国贸、大望路等地铁人流量大,同时互联网和金融行业从业人群相对集中的地区,意在强化老用户中的品牌形象.

基于问答社区的特殊属性,知乎此次并未采用户外广告中较为常见的功利性较强的表达方式.而是选择了奥黛丽赫本,毕加索,海明威,薛定谔这四位形象积极,在各自领域通过不懈的努力而有所建树的名人作为知乎的“代言人”,配合文案中典型的知乎问题风格加以故事性展现.希望受众将代言人的形象和社区的气质联系起来,进而让用户建立起对知乎社区的正面印象及榜样性认知.

据知乎市场部负责人魏颖介绍,知乎此次系列广告中选择的图片都是“代言人”们不为人知的,几乎从未被媒体曝光的图片形象.希望通过这些名人们较普通一面的形象,建立和广告受众的情感联系,让受众得到正向的激励.

据知乎方面给出的数据显示,截至2015年5月,知乎社区已拥有过2000万注册用户,月累积页面浏览量达2.5亿.知乎创始人周源年初曾表示:知乎的下一步愿景是成为中文互联网高质量讨论和个⼈品牌塑造的首要入口；年内也将主要通过原生态广告的方式来进行进一步的商业化探索.

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