70篇文章赚了近百万粉丝，咪蒙都写了什么？
咪蒙火了.从《致贱人:我凭什么要帮你》,《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》这两篇文章开始听说她,关注她,到现在她的文章,名字频繁出现在我的朋友圈.
她在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》一文中,表示写了2个月公众号粉丝40万,那时11月26日.
自9月15日发第一篇文章到12月底,咪蒙一共发了70篇文章,篇篇文章阅读10万+,有些超百万.
不是都说微信公号人口红利期已过,造个新号很难？
4个月,70篇文章,咪蒙究竟都写了什么？让她在朋友圈名声大噪？
即使是现象级事件难以模仿,但是否有些值得我们学习的方法？
「 咪蒙写了什么？先上图,你们自己看看 」9月 9篇10月 15篇11月23篇12月 23篇看完有什么感觉呢？
是“哇!都好想点开标题看看”,还是“啊,忘了刚才都看了什么”.
咪蒙的文章类型还是比较集中,好辨识,我分为3类,情感文,影评文,自我塑造文.
微信官方去年发布的数据显示,情感是最受关注的一个类目.咪蒙恰恰就经常写情感,70篇文章里,有52篇都是情感方面,主要分为2个系列,感情观和感情答疑.
举几个例子感情观（鲜明的观点引发共鸣）:
《夫妻间最大的矛盾是什么？阶级!》
《为男人付出多少？底线是:你要输得起》
《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》
《只要前任老死不相往来,世界将变成美好的人间》
感情答疑（找多数人感兴趣的话题,引发好奇和思考）:
《异地恋怎么才能成功呢？》
《如何对付爱搞暧昧的男人？》
《记一件小事,什么时候该跟男人上床？》
接着是12篇影评文,
影评很重要的一点是:紧跟热点,有观点有态度.
从紧跟热点看:
港囧9月25日上映,咪蒙9月28日写了影评.
夏洛特烦恼、九层妖塔,解救吾先生9月30日上映,咪蒙国庆期间也立刻跟进了影评.
从有观点有态度看:
追热点容易遇到一个大问题——大家都在追,内容一个模子出来,容易审美疲劳.
这时候另辟蹊径很重要,咪蒙在她文章中也分享过:切入点要独到,因为热点话题一出来,所有公号都会写,相当于命题作文啊,不能人云亦云.
在其他公号讨论港囧好不好笑,怀念里面的粤语老歌时候,咪蒙站在赵薇这个角色的立场,讲了一般人看不到的部分,讲了令人唏嘘的现实——《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多的钱》,阅读量很快就100万+.
其他公号讨论夏洛特烦恼有多好笑时候,咪蒙冒出了一篇《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋？》
另外2篇就更观点鲜明了,敢爱敢恨,有态度!
以至于招惹了很多九层妖塔的粉丝,也有人留言问她是不是收了杨幂的钱.这种事容易引发话题,争议,爱你的人爱你入骨,恨你的人黑你到死.
《完了,这次我骂不成杨幂了》
《九层妖塔》妖你妈啊!
...
最后一类,是个人形象的塑造.
咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签,厨艺很好的吃货,又矮又胖,逗比的连续创业者,孩子他妈,花痴,编剧梦想...
从她写过的一些文章中可见一斑:
《我承认,我就是个没尊严的吃货》
《我,一个矮子的史诗》
《看书是我治疗自卑的唯一方法》
《80本最棒的幼儿绘本推荐》
《我是如何成功地把一家公司开垮的》
...
接地气有木有啊!
不是那种高不可攀的白富美,而是很平凡!却很努力!很有感情的!活生生的!你我他!
一下子就拉近了亲近感和好感.
虽然我不认识咪蒙,但她的形象在我脑海里迅速建立起来了.当再去看她的文章时候,就感觉像在听一个好朋友讲故事.
除了塑造自己爱憎分明,努力,乐观的形象外,咪蒙在互动方面也做得不错.
遥记得仓老师说过,单向传播的公号价值不大,互动和内容2条腿走路.尤其在用户粘性,用户信任度的建立方面,互动真的很重要啊!
咪蒙在多数文章末尾,除了不忘打广告,一定还记得统一回答用户在后台的一些留言啊,关心啊!
当然,一定不止这么简单,就我看到的,她还在知乎上回答了与她有关的问题,诸如此类.还有很多,我未注意到的.
「 咪蒙为什么火了？ 」一个公号火了,无数的公号小编们一定都想,都在探究为什么是它火了,而不是我.
从公众号的定位,到公众号运营,我们逐层来看.
任何一个公众号要先想清楚自己的定位:你是谁,通过公众号向谁提供什么,有什么特点？即你的目标用户是谁？你能给他们什么价值？
更直白地说,你做公号时候,请想清楚别人凭!什!么!要收听你啊!
用户基于哪些原因去收听一个公众号？
（ppt内容来自仓老师分享）
大家可以对号入座看看,你满足了哪一条或多条？
有用:不论是新闻资讯还是一些增量信息,大家关注的一定是对自己有用的,比如天气,交通,美食...
有趣:微博大号冷笑话都上市了啊,看到有趣的巨大市场了吧.
共鸣:现在大家都很自我啊,不是想看你自high啊,而是想让你帮他们更高逼格去表达他们自己啊!共鸣就是“和我有关”,“这不就是在说我嘛~”必须转转转
我们看看咪蒙是怎么做到的:
有用:知心的情感姐姐有木有!教你如何花式恋爱啊
《女人到底想要什么样的惊喜？》（潜台词:那些搞不懂女人的男人们还不快来看看）
《如何对付爱搞暧昧的男人？》（潜台词:遇到搞爱搞暧昧的男人别怕,我教你怎么对付!）
《十一长假宅在家里看什么剧？》（潜台词:十一长假没去旅游无聊？发啥呆呢,看这些剧啊!）
有趣:看完好想笑啊,好想分享啊,整个人都开心了
《我,一个矮子的史诗》
《我承认,我就是个没尊严的吃货》
《我是如何成功地把一家公司开垮的》
这是咪蒙的生活写照系,自黑的逗比欢乐多啊,很多人留言说看着看着笑着笑着就哭了啊
共鸣:尼玛!这写的明明是我啊!
《为什么我们要这么拼？》（那些正在奋斗的学霸,北漂们,必然转发）
《<康熙来了>教坏我们的那些事》（康熙迷们和伪康熙迷们一定转发了）
《当我说“你吃饭了吗”,我说的是”我好想你啊"》（那些在搞暧昧的人在默默转发）
安全感
不同人对“安全感”有不同理解,我的理解是,咪蒙通过自我形象的塑造,互动建立了用户对她的认识与信任,从而产生安全感.
其实咪蒙写文章时候一定不是按照这些方法去写,但是,传播度广的文章一定有规律和共性.
聊完了咪蒙70篇文章的内容及满足用户哪些需求后,说点公号运营方面的小不足吧（只是一种较常规的标准,你也可以说新奇特的公号就是要与众不同,不需要标准）
（图片截取西瓜君对公号的诊断）
发文不连续性:持续稳定的产出可以不断满足用户需求；
发文时间不固定:稳定的发文时间段,培养用户的主动阅读习惯；
配图随意:配图都是很有美感的插画,不过似乎和内容没有半毛钱关系.
这些都是“世俗”的观点,你要有公号运营规划,有栏目规划,定期保质量输出相应内容...
对于屌屌的号,完全可以不屑一顾.
呵呵.
「 公众号之外,咪蒙还在哪？ 」你以为咪蒙只是公众号偶然火了吗？那可能有点天真了.
咪蒙新浪博客有416篇博文,最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》,阅读量10000+.
豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸,要结婚了》,获得了4428个喜欢.
这些不都是点点滴滴的积累吗？
此外,咪蒙先后还出过3本书,多多少少有点原始粉丝吧.
（咪蒙新浪微博,豆瓣,知乎和博客的数据）
这么看来,你还觉得咪蒙是突然冒出来随便写几篇文章就一炮而红吗？
没有功底的积累,平均一篇文章2-5k,你以为写起来很容易吗？（当然,咪蒙的背后有可能是个团队在运作）
没有原始粉丝的积累,从0开始变得人尽皆知？呵呵,真的是这样吗？
扯远了,说回来,我想聊聊的是“渠道”.
不论是咪蒙,还是很多公号运营者,承担的第一角色是——内容生产者.
做好内容并没有错,但只关注内容就不对了.
渠道也至关重要.
如果内容是1,渠道就是后面的0.
拿我举例吧,前阵我写了一篇文章《如何用互联网运营思维谈恋爱》,很幸运被张亮转发,阅读量600+,以往我在自己小号上发,阅读量大概50左右,翻了10多倍.在人人都是产品经理上,阅读量3000+,翻了60倍.
同样一篇文章,在正确的渠道下,能快速传播到它的目标用户人群.对你而言有了用户,对用户而言收获了有价值的内容.
在确定你的定位,用户及你拥有持续内容产出能力后,该认真思考通过哪些渠道去找到用户,传播内容？去熟悉,了解不同渠道的不同规则.
比如微信公号没有推荐位,需要靠用户主动去获取,传播,而今日头条就不同,根据你的内容标签匹配用户的兴趣标签,我没玩过今日头条,但看过一些文章大致意思说,头条更看重故事性,不同于微信偏向鸡汤系.
再比如,微博可能更偏向媒体属性,适合热点和娱乐性质短内容的传播等等.
不同渠道,一定是不同的玩法.
为什么咪蒙同时有微博,博客,豆瓣等发帖账号,却只在微信公号火了？
感兴趣的可以去看看,咪蒙在微信公号文章阅读,评论数爆表,但是在豆瓣,新浪博客却寥寥.
——不是一模一样的内容吗？
因为,不同渠道有不同的属性,规则,用户的使用习惯和喜好.这些都影响着用户的使用场景,和内容的传播途径.
正是有了原始积累,加上对的内容（厚积薄发）,对的渠道,才让咪蒙变成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙.
对那些眼红,觉得可以抄一把,不费力气就搞个大号出来的人,我真心想说一句,乖,洗洗睡吧.
本文系作者@希凌 授权发布.
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