事件营销除了自嗨，还可以怎么做？

【文章摘要】去年,他趣以年薪20万招聘情趣用品体验师——号称是“史上最爽的工作”.“上班看片是绩效,下班撸管算加班……”这则奇葩的招聘启事遭到网络疯传,他趣这个APP也随之走进了大众的视野里.其实,体验师这一职业从产生至今已经有些年头了.从最早的旅游体验师,到酒店体验师,再到让无数游戏玩家心驰神往的游戏体验师,这一职业的分类不断壮大. “招聘”这招已然没那么好使了,要是岗位不够奇葩,恐怕难以引起波澜来.

说起“事件营销”,不免想起“张太”二字.时过境迁,那种哗众取宠的做法依然让人生疑.故作悬念,没事找事,容易陷入自嗨的深渊.而近几年来,国内外出现了一大波不同寻常的“事件营销”——这些“事件”并没有制造事端,而是创造价值,为人所喜闻乐见,天然地成为了大众的谈资.

1、提供特殊服务

iphone6和iphone6+上市,size太大装不进裤子口袋是个烦恼的问题.阿姆斯特丹电信公司KPN就在iPhone 6发售之时,改装了一台移动裁缝车,在Apple店门前排队的人群前,免费提供加大裤子口袋的服务.没过几天,中国联通便迅速复制了一个国内版本,还叫来了帅气裁缝,一时风靡朋友圈.“改裤袋”这项服务跟电信运营商原有的业务没半毛钱关系,但这满足了消费者短期的需求,还带有一点逗比的喜感,消费者自然愿意参与也乐意分享.

其他例子:Uber“英雄专车”、Uber冰淇淋日、海底捞等位美甲服务

2、改变产品形态,提供短期附加价值

变硬币、变水枪、变礼花……可口可乐简直是这种玩法的“惯犯”.新年回家是全球打工一族的期盼,久别重逢一定少不了给家人准备一份份充满心意的礼物,而造成行李超重.为了不让人们新年留下遗憾,可口可乐雪中送炭,创建了一个可乐瓶,将包装纸改成一支额外的5千克行李托运标签,送给那些行李超重的人,解决了他们的烦恼!在生活的不同场景中,消费者都可能遇到一些小困难,短暂地改变产品中的细节,使之帮助消费者解决问题,或可带来惊喜.

其他例子:史上最让人感动的ATM机、卫星锅上的广告牌、能写情话的巧克力

3、环境媒介创意

德国最大连锁超市EDEKA在上一年圣诞节,为顾客们精心准备了惊喜.他们用9个收银机柜台、13支隐藏摄影机和音效设备,用收银台扫描条形码时的哔哔声,配合现场B–BOX,完整地奏出了一曲《Jingle Bells》.结账时突然灯光熄灭,顾客们都受到了少许惊吓,但随着音乐响起,他们都纷纷拿出手机来录制、分享.真实场景是每个消费者都躲不过的地方——每天经过地铁巴士,上楼梯电梯,到饭店吃饭,到超市购物……当中被多种环境媒介包围,细心融入每一个场景中,必能想到让人喜出望外的创意,或解决场景中的问题,或提供特别的体验.EDEKA则是利用了结账场景中,日复一日的、习以为常的哔哔声,给顾客的购物体验带来了娱乐享受.

其他例子:红牛谜题广告、钢琴楼梯、可以用来健身的广告牌

4、奇葩工作岗位招聘

去年,他趣以年薪20万招聘情趣用品体验师——号称是“史上最爽的工作”.“上班看片是绩效,下班撸管算加班……”这则奇葩的招聘启事遭到网络疯传,他趣这个APP也随之走进了大众的视野里.其实,体验师这一职业从产生至今已经有些年头了.从最早的旅游体验师,到酒店体验师,再到让无数游戏玩家心驰神往的游戏体验师,这一职业的分类不断壮大. “招聘”这招已然没那么好使了,要是岗位不够奇葩,恐怕难以引起波澜来.

其他例子:昆士兰旅游局“世界上最好的工作”

5、不止促销的促销活动

火辣辣的夏季又到了,脱毛蜡纸品牌FUZZ为了促销,使出了狠招.一位全身贴满FUZZ脱毛蜡纸优惠券的裸男走进了人群中间,准备让人们自行撕去他身上的优惠券.脱毛蜡纸被撕下来,既直观可见脱毛效果,又能招人围观.就是苦了模特小哥,惨叫着把优惠券派完……这个促销活动一改过往派券的无聊做法,给促销活动增添了娱乐元素,鼓励人们主动去获取优惠券,促销的同时带来了游戏体验.

其他例子:双11下雨就免单、澳洲V/Line罪恶之旅

看了那么多案例才发现,“事件”的形式真是各种各样,以致于无法定义什么才是“事件”.可能,事件是一个结果,而非一种形式.品牌做一件事——可能是一个户外广告,可能是一个活动,可能是一场促销——通过创新给消费者带来新的价值（而非仅仅是喧哗取宠）,天然地成为了人们的谈资,让人们自主分享,那么这件事就成为了“事件”.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu