综艺如何“耍心机” 才能攻陷90后？

“鱼和熊掌都想要”？讲真,在各类视频综艺节目遍地开花的今天,一档节目既想要撩的用户“舔屏”、刷爆朋友圈,又想让品牌营销玩出新花样、和用户一起”嗨“,绝非易事.

尤其面临正在成为消费主力的90后,这样一群有着鲜明的自我意识、拒绝被随意标签、追求个性、热衷表现、更喜欢通过实践展现自身价值的网生代.要想打动他们,跟他们处于“同一频道”上,除了读懂他们的行为和心理、成为他们的朋友以外,更要动些心思、耍些“心机”,才能避免品牌犯尴尬癌,进入“自嗨”的死胡同.腾讯视频多档综艺,在攻陷90后人群上就相当有“心机”,带品牌和90后们一起“玩嗨了”.

有的时候,不端着才更有范

“得90后者得天下”,不管你承不承认,这句话都已成为娱乐行业的信条.崛起的90后以“迅雷不及掩耳之势”席卷了整个文娱行业,“明星IP”、“高颜值”、“小鲜肉”等等,这些有着90后显著特点的标签充斥了整个互联网,前所未有.

网络视频综艺中,这种变化更为明显:明星、小鲜肉、互动成为节目不可或缺的重要元素,节目既要接地气又要有深度,要符合90后“不端着”的特质,但也拒绝Low,节目还得有品质.

作为视频界”老炮“,腾讯视频重磅推出多档针对90后的节目,就是要跟他们打成一片.《燃烧吧少年!》16位高颜值、多才艺、低龄化的“小鲜肉”,引发90后少男少女们“狂舔屏”,全程陪伴偶像,见证他们的努力.明星网友互动节目《约吧!大明星》,由腾讯视频和华谊联合出品,更邀请《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵亲自压阵,让“大明星”为粉丝实现愿望,光想想已经抑制不住内心的洪荒之力了呢.“最具互联网基因”的《你正常吗》第三季、颜值厨艺并重的“高品格料理节目”《拜托了冰箱》第二季也将回归,还有《奔跑吧兄弟》第四季,一大波综艺正在来袭.明星、小鲜肉、大导演、颜值、才艺,美食......绝对接地气、有深度!说了这么多,还剩最后一个问题:约不？

（腾讯视频部分综艺节目）

“趣沟通”才能引起互动

对于90后这样的网生代,节目内容不能端着,要接地气有深度,品牌营销更不能端着,不然会落得“你若端着,我便无感”.“能不能和我们一起玩耍”是与90后沟通的关键,对于90后沟通,品牌营销必须要真正理解他们,深刻把握他们的内心,用他们的语言说出他们内心想听或想说的话.

这点上,腾讯视频在综艺营销上做了很好的示范.互动总冠名七度空间在《燃烧吧少年! 》的节目营销中,很好的掌握了与90后沟通的语言——用互动拉近品牌与TA的距离.首先节目的受众与品牌一致,都是喜欢网络文化及新鲜事物的90后.其次,用手绘形式,让品牌化身“七度妹”,通过互动摇一摇页面多方植入,让粉丝时刻为他们的偶像养成路上提供最强助燃剂.这种有趣的沟通方式,无形中拉近品牌与粉丝距离,增加品牌好感度.结果自然也为品牌带来了好战绩,品牌曝光率达一亿次、944万次粉丝与品牌一起参与偶像养成、600万人累积在线互动人数、200万次粉丝通过弹幕与品牌产生互动沟通.

（七度空间助力偶像养成计划)

在《约吧!大明星》与美赞臣的合作中,腾讯综艺跟90后的互动则更加精细化.将90后人群进一步细分,主要针对90后”妈妈“这一族群,展开攻势.营销方式上,线上通过提前预热明星与90后妈妈见面话题,引发妈妈关注,线下通过明星降临美赞臣会员专属现场进行粉丝互动.线上线下互动打通,还有明星随时入侵品牌妈妈粉丝群.如此细致的互动更容易让品牌好感度UP呢.

圈子,最具吸引力的生态营销

作为更富有个性的一代,90 后的生活方式更为独特与鲜明,他们喜欢“圈子”文化（如街头文化、二次元文化、小清新文化等）,不是一个“圈子”的东西真的很难打动他们.可以说,对90后圈子的营销是最有吸引力的生态营销.

品牌要想攻陷90后,实现对他们的精准营销,就要懂他们,而懂他们的最直接方法就是“融入”他们的圈子.《约吧!大明星》在与欧莱雅美发合作的过程中,为了深入“90后”圈子,量身定制年轻化深度趣味的内容植入,首创二次元人物定制为品牌创建独特IP,让线上网友的心愿list和品牌互动起来,品牌展露的二次元属性极其符合年轻网友的胃口.

当然,我们得承认,在与90后群体营销沟通过程中,好玩并非内容与形式上的全部.品牌更需要通过“深度”内容去刺激90后去思考与讨论,引发他们的共鸣.也正是基于此,腾讯视频通过庞大用户数据基础上的用户画像能力,加之优质内容、大平台联动带来的多维互动,更容易锁定90后消费群,能成功的投其所好与品牌进行关联.随着《奔跑吧兄弟》第四季、《你正常吗？》第三季、《拜托了冰箱》第二季等节目的回归,腾讯视频综艺内容必将联手更多品牌掀起一轮90后营销“攻心”战.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu