微信运营：正和岛运营总监教你打造刷屏级朋友圈内容

正和岛运营总监教你打造刷屏级朋友圈内容

涨粉各有各的招,但大部分微信公众号没有足够的资源来推,最终还是要从内容出发.

内容包含几个方面:

第一是名称,你的微信号叫什么很关键,这点是很多人容易忽略的.比如现在去看徐达内的财富榜,前几名名称都很类似,一个是政商阅读,一个是政商内参,一个是政商参阅,都是涉及政商关系方面的,这是规律性的东西.还有微信路况,微信第一大号1500万粉丝,就是因为他用了微信的名称,跟他的粉丝的巨额增长有很大的关系.

第二最核心的还是文章,就像小米讲究做爆款一样,玩微信公众号也要打造爆款文章,这对增粉的效果很明显.我们每一篇10万+阅读量的文章,都能带来四、五千粉丝的增长.

第三是做差异化精品.经常看我们的人可能会注意到我们有一些比较精心打磨的栏目,就是精品栏目,品牌栏目.这个也是很关键的,他能在用户那形成固定的期待,让你形成跟你竞争对手差异化的风格.

什么样的文章容易形成爆款呢？根据我们的经验,我总结了四类:一是独家,二是热点,三是外媒,四是策划.我分别举几个例子.

必须要有独家原创的东西,特别是公司类帐号而言.我们要求微信运营人员每周都要有原创的文章出来.比如说这两篇文章,第一篇是我去年对马佳佳做的专访,效果很好.第二是我们一个会员写的文章,一篇文章也是接近10万的阅读量,他写的就是微信红包这个事.

其次做内容必须要紧跟时代热点,哪怕是娱乐热点,我们都会进行跟进,用户在哪里,你就要去哪里.

外媒的东西我们也用的比较多,但这里一定要注意尺度,一般很少用特别出位的东西,用的一般也都是香港的中共做的报纸.

既要顺势,也要造势.这是我讲的最多的一个案例,马云这个.当时是李克强接见马云的一条新闻,我们想怎么做呢？如果只是简单的报道下,发个新闻,那你跟其他的公众号的内容基本没有区别,很快就会被淹没在信息的红海之中.因为我之前是做媒体的,对相关的背景资料都比较了解,所以我就让编辑立刻做了一个“为何三任总理都给马云好评”.对商人而言,这也是给他另一种安全感,效果很好.做完之后第二天很多外媒转载.

还有一些技巧性的方法也特别的有效、实用.还有比如说互推现在也是比较有效的方式,还有比如说一篇长文章你可以把他连载,包括文尾的一些技术性的处理.

二、如何写一个刷屏级的标题

奥美的创始人奥格威说,标题的阅读率是正文的五倍.如果你的标题没有吸引到受众的的目光,就相当于浪费80%的广告费.其实对编辑也一样,如果标题不吸引人,文章不会有人点进来看,内容好坏也就没有意义了.奥格威当时说的是平面广告时代,放到现在这个互联网时代,尤其是移动互联网时代,阅读标题的人肯定不止阅读正文的5倍,可能会是50倍或者是500倍.

标题规则:第一是悬疑,勾起人们的好奇心.比如:贵州数博会的一篇文章“马云马化腾雷军齐聚贵州,只为一件事”.我们当时意识到这个事的重要性,所以我们马上做了一篇文章推送给用户.从标题的角度来看,第一它是热点,很及时,大佬有很多,又有神秘性,只为一件事,为什么？

再比如说之前我在凤凰网看到一条新闻,写的是说雷军回应小米造车.其实当时这个文章发出来的时候,这个事实已经公布了,到底造不造车已经公布了.他写的是回应.如果简单直接的说:雷军说小米不会造车.那么读者也不会点进去看了,这都是技巧.

第二要巧用数据.例如这个标题:“刘强东:我管75000人靠这4张表格”.这篇阅读量45万.我们看这个标题也可以总结几个东西,比如说第一个刘强东本身由于奶茶的原因,本身就非常的引人关注.第二他有数据.

第三要犀利,要一针见血,要直接.现在阅读时代,大家不喜欢太绕的东西.标题“芮成钢栽在价值观上”.这篇阅读量37万.我们从他文章当中提取了言简意赅的观点,非常直接鲜明的呈现出来,这个也是在当时迅速的引爆.

还有陈丹青这个:“我在国外看到的讨厌的中国人基本都是50后、60后”,这篇阅读量21万,我们从他的文章中提取了他最犀利,最狠的一句话,所以效果也是很不错的.

第四要有大佬,这也是我讲叫用户的示例性,人们都喜欢关注一些成功人士.他们喜欢看新的东西而不是喜欢看旧的东西.第五什么叫鄙视呢,比如什么弱爆了,你一定没看过什么,这一类经常在朋友圈里看得到.第六就是用对比、比较的方法.第七用一些仿句.比如说刚才举的王岐山的例子,我故意把第八个空着,我希望大家可以总结出更好的东西出来.

三、如何修炼创意

案例1:大家伙、新玩法

2012年6月1日正和岛开岛正式上线的时候,这个活动做的特别大.当时罗振宇主持的时候,说晚上房间里的人要占了整个中国GDP的将近10%,当时在场的企业家的财富.所以之前需要想一个活动的主题,大家冥思苦想没有结果.我当时想正和岛最核心的无非两点,第一个是大佬多,第二是我们当时用了移动互联在整个业界属于非常新的模式.灵机一动想了一个大家伙、新玩法,当时出来之后,东华和很多人都特别的激动.

案例2:奋斗者的力与美

华为这个是我们前年的时候做了四期走进华为的活动,这是第一期.当时也是没确定主题,我就想起任正非的一句话说华为要做林志玲.很多人都知道华为强大,但是忽略了他求美的一方面.所以比如说我们在运动场上经常说欣赏运动员的力与美.华为的企业文化三句话里边就有两个奋斗,他是以客户为中心,以奋斗者为本,长期坚持,艰苦奋斗.三句话就有两个奋斗,所以我就给他总结了一个奋斗者的力与美.

案例3:一家公司默默牛逼了15年

第四是我给外边一家公司做了一个策划,有一家在业内技术特别牛的公司,就是华大基因,很多人可能都知道,他参与了人类基因组计划,他技术方面特别牛.去年是他的15周年,非常的低调,15周年的时候想宣传一把.我一个朋友给他做整个的方案,找我帮助策划.我当时就想了一个主标题就是有一家公司默默牛逼了15年,后来他做了很多的加工和图片配合.所以也是刷屏级的、病毒级的传播.

我可以公布一下正和岛的数据,我每篇文章后边放有预注册的页面,最新的数据预注册的人应该是三万左右.通过登岛成为我们的会员的人是200多,我们会员年份是每人3万,光这个收入就是600多万.我们广告也有收入,广告目前的收入超过300万,然后我们的广告是每篇三万,在业内也是很贵,我们筛选客户的标准也比较严格,基本都是跟这些大的品牌来合作.

1、科通芯城:完全由微信来主导它的商业发展模式,从此企业得到突飞猛进的发展,几年之内就达到了百亿级的规模.7天酒店业是两个人做了一个企业微信号,给整个企业省了7000万成本.

2、这些是我了解的在微信收入方面做的很不错的一些帐号,比如说吴晓波他发力在O2O的培训方面,今年一年他预期收入是1亿.比如说鬼脚七的方式比较灵活,一方面通过广告收入,一方面通过电商招聘还有其他的渠道.

所以我总结过这些新媒体做的特别好的人,比如说罗振宇、金错刀、徐达内这些人,我发现他们身上有共通点.主要是两点,第一点他们都有很深的积累,大部分都是在传统领域,比如在电视、专栏、写作,或者是平面媒体,有很深的积累.第二是他们同时有很好的敏锐度,有对于大事、风口、新鲜事物的敏锐度,这两点成就了他们.

文章来源:干货帮（微信号:ganhuobang）,欢迎大家关注.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu