百度五次涉足汽车服务：这次推出hao123二手车频道能成吗？

以汽车之家和易车网为例,这两家公司就曾经为获得百度的流量入口明争暗斗,想必hao123二手车频道上线,必将引起新的流量争夺战.

文|刘宏

近日,百度旗下导航网站hao123推出二手车特卖频道,试图通过接入合作方提供服务,打造二手车电商信息服务平台,做一个二手车产业链的整合者.然而,这已经是百度最近五年,第五次涉足汽车服务市场.

早年两次尝试都以失败告终 教训惨痛

早在2011年7月,百度爱好者就曾经报道过百度上线“百度选车频道(xuanche.baidu.com)”一事.百度选车以搜索为入口,主要提供汽车对比、查询及车主点评服务,旨在帮助消费进行汽车消费决策.

这款产品由百度搜索引擎产品市场部打造,当年还曾招聘消费决策产品运营主管,并要求对汽车同类产品、汽车行业有深入认识和了解.

百度选车的 slogan 是“从第一印象谈起”,其在官网这样写到“设计前期思考的是如何通过百度已经形成的品牌效应,通过专业公正的数据,来有效的帮助用户解决选车的难题.”

然而,选车一诞生就有从业者表示“百度不懂汽车市场,连基础的数据库都没统一”,以此暗预其没有未来.果不其然,百度选车在2012年1月就宣布停止服务.

除了百度选车,百度还自主打造了“百度汽车频道(car.baidu.com)”.2014年,百度上线汽车频道,这一次,百度再度以搜索为入口,试图打造线上最大的二手车交易市场.

百度汽车在官方上宣称,百度汽车是专业的二手车搜索引擎,依托海量的认证二手车车源,真实的二手车报价信息,为广大用户提供二手车服务,帮用户轻松找到自己满意的二手车.

和百度选车一样,百度汽车频道同样没有逃过关闭的命运.2015年,百度汽车频道从搜索入口转入百度生活服务信息大全——即百度汇,最后伴随着百度汇的关闭而关闭.

这期间,整合了百度汽车的百度汇经历了域名从livehui.baidu.com转向shenghuo.baidu.com,以及一次重大的产品方向调整“从聚合购物信息到依托百度糯米开卖商品”.

从百度选车到百度汽车频道,庞大的搜索入口都没能帮助业务提振,一位百度前员工甚至称从没有听过这两款产品.在这两个项目背后,主导的都是搜索引擎产品市场部,反应出以纯技术和单纯的搜索聚合做汽车服务市场,存在局限性.

收购汽车点评欲赴美上市 最终丢失阵地

2011年6月23日,现代快报报道了一则消息,称登陆新三板仅3个多月的北京莱富特佰网络科技股份有限公司获得百度注资,莱富特佰是垂直互联网领域第一家在新三板上市的企业.

该公司旗下拥有中国最具影响力的手机综合类门户网站——手机中国(cnmo.com),而莱富特佰的另一核心资产,就是汽车点评网(xgo.com)及汽车交易子业务“买车惠”.

根据莱富特佰的公告,2011年6月15日至6月16日,北京百度网讯科技有限公司受让莱富特佰290万股股份,以29%的持股比例成为第二大股东.百度本次通过代办股份转让系统购买莱富特佰290万股股份,转让价格为每股1.07元,耗资310.3万元.

同年,百度增持莱富特佰,持股比例达到51%,实现完全控股.作为莱富特佰子公司的汽车点评网,在被百度收购的4年时间里发展迅猛;截止到2015年7月,汽车点评每天超过5000万浏览量,有媒体报道称其第一购车入口的品牌形象已经深入人心.

2013年,汽车点评营销中心总经理梁冉在接受记者采访时曾透露,汽车点评计划在2014年于国内上市.公司每年净利润的增幅都达到了预期,无论是流量还是业务额均在第三个季度就完成全年的任务了.

令人遗憾的是,汽车点评国内主板上市计划未能成行,更有媒体报道称其将赴美上市,而这一传闻最终也不了了之.

两年后,汽车点评母公司莱富特佰在2015年8月被58赶集收购.2015年8月7日,58同城宣布与新三板挂牌的莱富特佰正式签署协议,对其增资1亿人民币.增资后58同城持有莱富特佰70%的股份,成为控股股东,同时汽车点评网正式更名位“58车”.

据58同城方面称,未来58同城将充分利用平台协同效应,在互联网金融、大数据分析等方向上持续推动传统汽车产业的互联网变革.当年,58同城和赶集网宣布合并.而赶集网创始人、CEO杨浩涌则在2014年设立赶集好车;在两家公司合并后,赶集好车于2015年9月15日更名为“瓜子二手车直卖网”,开始独立运营.

至此百度丢失了第三个汽车市场的服务项目.

投资易车网或为资本游戏,后者股价大涨

丢失汽车点评网之后,百度在汽车服务市场的全部业务都成为历史.但是,面对庞大的汽车点评需求,亿万级的汽车交易服务市场,百度并没有止步不前.

今年6月7日,百度连同腾讯、京东各自注资5000万美元进入纽交所上市公司易车公司(股票代码:BITA).腾讯、百度与京东三方同意分别认购2,471,577股的易车新发行普通股,定价为每普通股20.23美元,相当于每美国存托股份20.23美元.

易车公司创始人、董事长兼CEO李斌称,希望借助百度在线上搜索、大数据和交易服务平台等方面的领先经验,为易车提供行业领先的新车和二手车购车体验带来更大的战略优势.

李斌的这一番话,透露出两个讯息,第一投资易车网可能是百度的在汽车服务市场新的战略布局,类似于占坑;第二,不排除百度此次是财务投资,易车网除了获得三大巨头的1.5亿美元,还获得了太盟投资集团( PA Grand Opportunity Limited)的1.5亿美元,其股价受此消息刺激股价大涨12%.

第五次征战汽车服务市场,继续卖流量赚钱

百度选车、百度汽车频道、汽车点评网、易车网,百度在汽车服务市场留下的足迹,不亚于在电商交易市场的次数.经历了这么多之后,百度还未停歇,hao123二手车频道就是下一个领地.

百度hao123总经理杨光在接受媒体采访时表示“将依托百度的大数据优势,为新手打开互联网选车的方便之门;通过导航网站用户可以轻松的进入二手车频道,访问更便捷.”

作为世界上人口最多的国家,庞大的人口基数让中国超越美国、欧盟,成为全球最大的汽车市场;2014年、2015年,中国先后在汽车生产和汽车销售两大领域成为全球第一.据统计数据,2014年全国共交易二手车605.3万辆,比2013年同期增长16.3%,交易额3675.7亿元,比上年同期上涨26%.

中国汽车流通协会副秘书长沈荣预测说,2015年二手车交易规模将突破千万辆,并有望达到1100万辆,中国的二手车市场即将步入“千万辆时代”.而有汽车经纪从业者认为,到2020年,中国二手车市场交易量有望达到4000万辆,市值将会突破1万亿元.

百度在这样的背景下再度涉足二手车业务,并不令人奇怪.需要担心的是,此前有过4次相关经历,先后遭遇失败的百度能否吸取教训,成功的通过hao123这个导航入口实现自己的商业目的.

从现状来看,百度hao123二手车频道应该是通过流量赚取利润.百度作为中国最大的流量入口,流量交易所带来的收入占据公司营收的80%之多,在6月14日宣布受医疗客户影响降低营收预期之时,二手车交易领域的流量出售有可能给公司带来新的增长点,但是整个业务在hao123及百度中地位尚处于较低的位置.

目前,二手车互联网服务按照产业价值链的不同阶段大致分为十二类:1,资讯为主门户类网站;2,C2C为主的生活服务类网站;3,B2C为主的汽车交易网站;4,,B2B为主的拍卖网站;5,估值为主的汽车价值服务网站;6,汽车生活服务C端网站;7,汽车行业数字、软件、运营外包等B端服务网站;8,实体连锁经营线上宣传网站;9,贯穿产业链的垂直网站;10,品牌4s店;11,实体商户;12,电商.

这么多细分领域的企业背后蕴藏着近千家网站.以汽车之家和易车网为例,这两家公司就曾经为获得百度的流量入口明争暗斗,想必hao123二手车频道上线,必将引起新的流量争夺战.

笔者曾试图连线百度hao123总经理杨光、百度公关部,对方均未给予回应.

刘宏频道(ID:liuhongworld),百度爱好者站长,原 TechWeb 新闻编辑,曾供职多家创业公司担任公关负责人,与俞昊然等合著《百度只有三十天》并出售给百度作为内部战略参考刊物.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu