跟质量得分走，转化销量我全有

前言

对于一些新车手对直通车的调整优化会比较迷茫,不知从何下手,也不知道怎样才能优化好直通车,提升转化,得到较好的推广效果.对于新车手来讲,直通车的优化调整可以从关键词的质量得分入手,根据关键词的质量得分情况来进行调整优化,提升关键词质量得分的同时提升直通车的推广效果.

一、质量得分的重要性

关键词是直通车宝贝推广的基础,养词也就是在培养关键词的质量得分,质量得分是衡量一个关键词的重要标准,关键词的质量得分是为之后的推广效果奠定基础,开过直通车的人都知道质量得分的重要性,你越提高关键词的质量得分,你所需要付出的实际费用越少,并且关键词的质量得分还可以体现出账户目前推广中存在的问题,可以用来辅助诊断账户,特别是新车手,可以根据关键词的质量得分情况,分析后来理清优化调整思路.

二、质量得分之4个维度介绍

质量得分主要由4个维度来组成,基础分、创意效果、相关性、买家体验.对各个维度进行介绍:

1、基础分:是根据直通车账户搜索关键词的推广效果给出的动态得分.是对账户整体的评判,受账户的关键词点击率、转化率及店铺整体评分的影响.

2、创意效果:推广创意近期的关键词动态点击反馈.体现的是关键词所在宝贝的推广创意效果,包括宝贝的推广图片及推广创意标题的投放效果.

3、相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度.体现的是关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题及推广创意标题,宝贝放置的类目及设置的属性.

4、买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈.受影响的因素有直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等.

三、从质量得分4个维度来诊断账户

1、基础分:关键词的质量得分是处于动态变化的状态,而基础分反映的是搜索关键词的推广的效果,如果关键词质量得分的基础分数格少,可以从影响关键词基础分的因素入手调整账户,可以从培养关键词点击率开始,提升转化率及店铺整体评分,从而能提升基础分的分数格.

2、创意效果:关键词的创意效果分数格主要是用来诊断宝贝的推广创意效果,包括推广图片及推广创意标题,如果创意效果的分数格少,可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差,可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数格.

3、相关性:体现的是关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度.如果宝贝的关键词质量得分该维度的分格数少,则证明该关键词与宝贝的相关性差,这时可以去诊断宝贝的类目是否放错,如果是,修改放置正确的类目,可以通过流量解析,查看最符合宝贝的类目,再者是检查调整好宝贝的标题及推广创意标题,优化好后该维度的分数格就会上升.关键词质量得分的相关性分数格少的词,关键词的质量得分肯定不高,相关性这一格主要是用来诊断宝贝的类目是否放错.

4、买家体验:体现的是买家在店铺的购买体验给出的动态反馈.该维度的分数格少,可从影响的维度入手进行优化调整,包括直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等,逐点进行优化调整提升分数格.

宝贝推广一段时间后有可能会出现上图显示的质量得分,词是10分,但最后买家体验的分数格没有满格,这样的质量得分可以初步诊断出账户的转化率,卖家客户的响应速度慢及服务态度等有待提升,做好这些方面后,可以提升分数格,同样是10分词,但上限不同.

四、培养关键词高质量得分,提升推广效果

关键词的质量得分与账户的推广效果相辅相成,质量得分情况能诊断出账户存在的问题.好的关键词,是培养好推广效果的基础,那高质量得分就能提升竞争力,新车手可先根据关键词质量得分情况分维度分点对直通车进行优化,避免盲目调整,在提升关键词质量得分的同时也是在提升推广效果,推广效果好的宝贝关键词的质量得分也不差.

【本文系作者“汕头蒲公英”授权思路网发表,本号发布皆为原创案例,转载请注明作者及出处.】

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu