乙方：看完这些广告我大笑三声后哭了一会儿
雷迪斯and广告人,以下的场景你一定熟悉.
“LOGO再大一点、主题再突出一点!
这个颜色不行,换掉!然后再加个主题!
年轻人已经不玩X信了,他们现在狂热Xgram,整个方案重做一遍!
……
你们的案子做的很有创意,但我们预算花完了,下季度再说吧!”
“WHAAAAAAAT!你丫耍我呢!!!”
“你有钱了不起啊,劳资整天996,内分泌失调、视力下降、神经衰弱,都要闭经了,你这会儿跟我谈下季度,去你丫的下季度!”
然并卵,你们也知道这些心里话都是窝里横,一般不上台面,下面才是道上正确的打开方式:
“哦哦,酱紫呀,理解理解,那我们持续沟通哦!”
TOP君非常理解并体恤广大广告同业人员身处买方市场的无奈,甲方若总是天方夜谭,提些变魔术、摘星星的无理要求,乙方一味忍让确实是作茧自缚,自我伸张无可厚非.但若甲方对市场的了解比你周全,总在干着帮你监督市场、避免风险、调整方案的活儿,乙方就得自我检讨了.
你可以看下同行ADOBE的这三只广告,静静的反思以下几个问题.
1、你帮客户投放的广告,打开方式对吗？
Encyclopedia的员工发现自家某本书的订单量激增,就将这一信息反馈给了老板,老板看到报表后惊呆了,马上通知远在日本的生产商增印该书.生产商看到如此商机,抓紧让原料商提供更多木浆和纸张,一系列的连锁反应直接导致木浆的股票直线上涨,港口立马繁忙,出版社迎来第二春……可谁知所有的订单都来自一台设备,而这一切都因Encyclopedia找了家不靠谱的互联网广告公司.
《Click,Baby,Click》
一台设备生成如此多的订单,后台却无法识别,如此粗糙的流程设计,点击量和订单虽然上去了,但图书产业链也被毁的毛都不剩了.广告虽显夸张,但却从侧面反映了目前互联网广告存在的虚假点击和虚假流量问题.
有时候,广告主也挺无奈的,因为自己对互联网广告投放一知半解,只能把广告和销售全权委托给专业的广告公司,可不怕神一样的对手,就怕猪一样的乙方,若有幸遇到广告中那样不专业的代理公司,关门大吉是早晚的事儿.
你应该没干这样的事儿吧？
2、反映不及时,总是错过该追的热点？
某广告公司的两个高管在电梯间无意听到了年轻人说WooWoo是时下最热门的一款软件,每个人都在使用后,回到办公司立马动员全体员工制定了一个在WooWoo上实行的营销计划.可当公司上下为这一决定满心欢喜,打算大干一场时,办公室外,人们早已舍弃WooWoo,转战其他软件了.
《WooWoo》
我们常调侃广告人是热点狗,需要靠不停的追热点来增加品牌的曝光.无奈的是,热点总是转瞬即逝,如果不及时了解消费者的喜好、保持对热点的敏感度而一味的闭门造车,跟不上急速变化的世界,今天追的热点也许就是明日的槽点.
追热点可以,但基本要求是找到合适的角度来追最新的热点.千万不要为了追热点而匆忙间丢失了品牌长久培养起来的品牌调性,踏踏实实的做市场调查,时刻把握消费者兴趣走向,适时推出能满足他们需求的Campaign才是以不变应万变的上上策.
3、甲方更懂消费者,你是否还有存在的价值？
全体工作人员都在屏息等待火箭发射,赞助商却总在关键时刻搅局,根据实时数据反馈要求换LOGO、换颜色,还要把目的地火星换成冥王星,这些好不容易都解决了,却被告知预算紧张取消发射.
《TheLaunch》
Datashows……Datashows……,最后一招赞助商做的虽然有点损,但是前面的几点要求都是它实时监测消费者数据得出的,与当前的市场需求匹配,如果乙方没有甲方考虑周全,甲方以预算不足为由取消合作也就情有可原.
所以,不要总去抱怨消费者朝三暮四,今天QQ空间明天微信,今天二次元明天二点五次元；也不要总嫌弃他们处女座、太过个性化、总是前脚关注后脚黑名单.消费者监测一定要实时、要实时、要实时!如果不懂消费者的兴趣,你也就离被客户取消关注不远啦!
乙方铁打的汉子们,不是TOP君危言耸听,你们也都看到了,这一系列广告是Adobe为推广它家MarketingCloud而做的,它可以实时监测创意内容、热门话题、消费者兴趣、传播渠道等诸多问题哦.如果你不努力做出改变,它可就要抢饭碗啦!别怪TOP君没有友情提醒啊!
·
注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.
#网站推广 最新资讯相关文章
- 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
- 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
- 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
- 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
- 04-01自媒体的八种活法
- 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
- 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
- 03-21从抵制教育O2O平台说起
- 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习
案例展示
-
323青城马术俱乐部
公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休 -
289SOLOVE素乐
公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列 -
299广州立冠创新科技有限公司
广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu