99%自媒体在产生垃圾 必在媒体2.0时代消亡

文/磐石之心(公众号ID:panshizhixin18)

读本文你将得到什么？

为何图片、音频、视频比文字更多阅读?

为何说99%的自媒体都在生产垃圾？

何为媒体1.0时代？何为媒体2.0时代？

企业如何利用自媒体？

首先声明,我在写这篇文章的时候内心如同千万只猫咪在抓,一种说不出的滋味.

很多读者都发现,自己关注的微信公众号阅读量都不如2015年了,节节败退的感觉.在磐石有声群里,有朋友说这是因为阅读的形式在改变,从文字变成了图片、音频和视频,这些更加直观、简洁的阅读方式.

也有人给我提建议,对每天的热点新闻用100秒的语音做解读,这种短平快的方式更容易被读者接受.

但是在磐石老师自己看来,这些建议都很有道理,但并未涉及到自媒体行业的本质.那就是媒体、自媒体行业正在从媒体1.0时代进入媒体2.0时代,短音频、图片、短视频,或者让文字变得娱乐化,简洁化,这都只是“术”,而并非“道”,同时这些“术”也皆因媒体本质的改变而产生的.

我先来谈当前媒体圈的现象.

首先,人人皆可做自媒体,意味着99%的内容都是文字垃圾.

自媒体号分为个人、企业、传统媒体这几个类别,而个人自媒体的数量超过9成.恰恰是这9成自媒体每日在产生海量内容,成为公众号、新媒体平台的主要内容来源.

而这些内容由于非专业人士撰写,因此大多都是在咀嚼传统媒体报道的内容,俗语“吃剩饭”.我总结几个“吃剩饭”的姿势:

1、删减传统媒体报道内容,改标题.

2、二次加工热门新闻.

3、虚假夸大标题党,耸人听闻.

4、心灵鸡汤,健康养生、凶杀奇案.

这些内容都不需要专业技能,也不需要深入思考,更不需要费力获取素材,不需要烧脑思考提纲思路,只需要怎么把标题起的吸引人.这些东拼西凑,哗众取宠的内容构成了自媒体内容的主体.不信你放眼看看自己的朋友圈,手机里安装的几个新闻APP的推荐？

其次,无法解决温饱的变现模式必然助长歪门邪道.

很多平台都号称补贴、广告收益,可惜这些收益都少的可怜,基本没法养活这么多的自媒体.

所以就出现了以下的现象:

1、标题党一族.为了能获得媒体APP的推荐,获得更多广告收益,标题党已经被用到了极致.在每个新闻APP的推荐首页,每条新闻都是标题党.

标题党的规律,我总结了下:新闻热点、违反常规、名人明星、情色诱惑、矛盾纠葛,不知道你学会了么？比如,《少妇把花生扔到水里,几天后老公惊呆了》《女大学生用裸照贷款:自己选的路,脱光也要走完？》......

有读者告诉我,他依靠马云、马化腾、张小龙、支付宝、微信支付为关键字,每篇300字的超级口语、无内容的垃圾文章,都可以在某新闻APP上获得20-40万以上的阅读量.这就是新闻APP所谓的智能大数据Push.

2、恶意营销与虚假、诈骗.既然平台的补贴我拿不到,广告费太少,所以必须想到其他赚钱的方法.

于是恶意营销出现了,步骤很简单.根据热点其做“标题党”,以“利诱”的方式吸引读者关注公众号,参与某活动.有新闻称,一男子以9.9元购买24听可乐为诱饵,短短48小时骗取6万多订单,获得70万巨款,这个案例就是典型的集恶意营销、诈骗于一身.

标题党——利诱——参加活动,这是目前大量自媒体正在进行的变现方式,可谓是变现三步曲.

3、情色内容、垃圾枪文.有读者告诉我,他做了一个情色内容的号,轻松在各大新闻APP实现篇篇首页.

而且其创办的情色公众号,2月内吸粉3万.变现方式也很简单,通过情色内容植入“大力丸”“神油”等性用品广告,轻松变现.读者们,你是否看过《XX男星与XX男星假戏真做,夜夜箫歌》类似的文章？

读到最后则是,XX男星服用了XX大力丸,使用了XX神油获得的了惊人效果.当然,网络直播,就更不用多言了,有人说东莞自从出事后,女主播就多了起来.

除了情色类垃圾内容外,其他各种枪文就不一一举例.而调查显示60%的自媒体人依靠垃圾枪文生存.

以上的现象,让媒体行业躁动、不安、兴奋,但是在磐石老师看来,这只是媒体1.0到媒体2.0转换过程中的“插曲”.因为,这些吃传统媒体剩饭的自媒体仍然未能跳出传统媒体的任何范畴,所以不代表着变革的力量,也不代表未来,只是媒体1.0时代的变种罢了.

那么,何为媒体1.0、媒体2.0时代？

我认为,媒体1.0时代的最大特征是“人获取信息”.无论是书籍、报纸、杂志、电视、网络,很长一段时间都处在媒体1.0时代,人通过这些媒介获取信息.

而随着移动互联网、移动支付、移动电商的发展,媒体2.0时代到来了.这个时代的最大特征就是“从人先获取信息,然后通过信息获取产品或服务”.

比如,我阅读一篇关于手机分析的文章,我的目的可能是为了了解这款手机好不好,以便实现帮助我购买决策.在媒体1.0时代,看完了这个分析文章就结束了,没有下一步.

而在媒体2.0时代,在阅读了这个分析文章后,能否立即提供购买渠道？从而完成人获取信息、获得商品和服务的闭环.

这意味着,那些非专业类自媒体、那些专注生产文字垃圾、视频垃圾、图片垃圾的内容提供者都无法从媒体1.0转到媒体2.0时代.

人因互联网技术的进步,而变得更加追求“所见即得”,这也是我在文章开头所谈的“图片、音频、视频这些内容展现方式开始比文字更受欢迎”的最本质因素.

在媒体2.0的时代,专业人士、企业将受益.因为通过媒体,专业人士、企业可以在海量的用户里,筛选出自己的精准人群,与他们建立连接.我在新书《互联网黑洞》中,将黑洞的本质定位成“连接”.

因为“连接”的存在,实现了“去中介化”,实现了专业人士与潜在消费者之间的面对面,从而无需其他中介即可提供服务.

比如,磐石老师是一位战略营销咨询师.通过互联网趋势、行业分析、商战解密的内容吸引了大批企业主,他们是磐石老师的潜在客户.通过“磐石之心”这个媒体号,我与这些潜在客户建立了“连接”.

他们通过我提供的内容充分的了解、辨识、评估了我提供服务的能力,于是交易一拍即合.邀请我做咨询、培训的客户也的确产生自我的自媒体.

而企业也是通过企业自媒体与用户之间建立了“连接”,让企业与用户之间零距离.但是很多企业还没有意识到这一点,它们也建立了企业媒体号,但是却一直在发企业新闻稿、产品促销消息,将企业自媒体当成了软文发布渠道.

这显然是错误的,因为企业自媒体也要被“人格化”,同时让读者真正的获得价值.这就意味着企业要将自己的媒体号运作成一个“行业专家”,比如,我的读者群里有位做滑板车的朋友,她应该将媒体号做成“滑板车专家”,解读滑板车的各种炫酷玩法,吸引滑板车爱好者.

通过“爱好”形成群体,通过群体潜移默化的做交易.在《简化—政府的未来》一书中,美国白宫监察与信息部主任卡斯·桑斯坦提出了政府在推行政策的时候利用“助推”手段实现良好效果.

因为研究发现民众总是与政府是对立的,如果任何事都通过行政命令实施会让好的政策也遭遇反对.而“助推”则是在行为经济学研究出的结论.通过潜移默化的方式,让民众主动接受政策,就好像政策是民众提出来的一样.

同理,作为企业媒体号,成为了某个行业的专家后,吸引了一群“爱好者”,就可以顺水推舟的将产品或者服务推荐给这群人使用,从而达成交易.

具体的操作方法,有许多种,磐石老师没办法一一在文章中列举.但是媒体2.0时代,这意味着专业人士可以利用媒体的这个“探针”与客户建立连接,意味着企业与用户之间建立连接,意味着电商平台变为基础设施,而“直销”取代电商平台成为未来.

【本文由站长之家经作者授权发布,文章转载自微信公众号:磐石之心(公众号ID:panshizhixin18)】

相关文章

• 09-08这些年，罗永浩写的文案精选
• 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
• 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
• 09-04运营成长手册：聊聊产品与运营间的关
• 04-01自媒体的八种活法
• 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
• 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭？
• 03-21从抵制教育O2O平台说起
• 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习

案例展示

• 

  323青城马术俱乐部

  公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员，俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司，以弘扬马术文化，提倡快乐健身为宗旨，为会员提供休
• 

  289SOLOVE素乐

  公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌，公司最初由三位设计院士联合创建，并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业，开发一系列
• 

  299广州立冠创新科技有限公司

  广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu