QQ秀的坚守，厘米秀的传承

文 | 杨君君

在整个腾讯乃至整个国内互联网的发展史上,QQ秀一定有着举足轻重的地位.QQ秀的出现不仅仅在于让腾讯在发展初期“不再为钱发愁”,更多的价值则在于,它证明了让网民为互联网增值业务付费的可能性.

QQ秀的辉煌和坚守

QQ秀最早是在QQ2000版本中,腾讯之所以会推出这样一款业务的原因在于一个偶然的机会,马化腾发现韩国网络公司一种给虚拟形象穿衣服的服务很受韩国网民欢迎,“一个用户愿意花1-2元为自己的QQ增添服装和饰品的话,这个项目带来的收入就是天文数字.”

就这样,马化腾联合了服装服饰、手机、饰品公司共同开发了风靡Q族世界的QQ秀,诺基亚和耐克等国际知名公司,让他们把自己最新款的产品通过QQ秀用户来下载.

在此之后,QQ秀在2007年推出2.0版本,除了升级视觉效果之外,也在在经典卡通形象基础上,增加了时尚青春形象,同时强化趣味性和社区属性.在当时,用户的虚拟生活可以说是腾讯QQ最为关注的战略级业务.

由此,QQ秀当之无愧的成为了世界范围内最为成功的Ａｖａｔａｒ虚拟形象系统,甚至一度吸引了国外众多软件借鉴QQ秀的成功.要知道,在QQ秀推出非常短的时间,就有超过40%的QQ用户使用QQ秀,仅QQ秀一项给腾讯所带来的利润就非常惊人.

而随着移动互联网的兴起,手机端权重的升高,让腾讯的QQ秀业务面临了最大的危机.由于手机本身屏幕变小,使得QQ的聊天版面很难再去承载QQ秀这样一个用户形象的存在.再加上互联网原住民90、00后的崛起,它们带来的新兴文化,使得QQ秀很难再回到从前.尤其是在2012年,手机QQ正式发力移动端之后,用户就从手机QQ上看不到QQ秀的存在.

在最新腾讯财报中显示,QQ目前拥有8.7亿用户,其中6.52亿是移动端.移动端的快速发展,不断挤压着PC QQ的空间,而QQ秀这一曾经最为经典的业务也面临着昨日黄花的危险.

厘米秀的创新和传承

就在最近,QQ在移动端推出“厘米秀”,以此作为QQ秀在手机QQ上的延续.用户可以选择自己的虚拟形象,装扮它,然后自己的“厘米人”可以在聊天时和对方的“厘米人”进行即时互动.比如,你吃饭指令,它会让两个“厘米人”之间进行相关的动作展示.

可以发现,厘米秀不再以单纯的装扮展示为主要功能,而是加上了突破对话框束缚的动作交流为核心,让用户可以不仅仅只是纯粹的形象展示,而更多的通过动作来构造整个聊天场景.

更加重要的是,厘米秀给QQ带来的是一个全新的移动增值业务.由于“厘米人”本身的形象、动作的课拓展性,使其本身就具备收费的潜力.而作为精通此道的腾讯,随之也推出了新的钻石体系——小钻,以此来和厘米秀做呼应.

10元/月的售价也延续了QQ一贯的增值业务收费体系——QQ会员和各种钻.用户不仅可以拥有独立的成长体系,还可以享受一系列会员才有的特权——特殊服装、道具和动作.

一个不远的畅想是,在IP和网红大行其道的现在,这些“厘米人”完全可以被称作为是IP延伸价值的承载者.

截止到现在,厘米秀仍然还处于QQ的内测阶段,之前放出的几百个内测名额,几乎在一瞬间就被抢完.由此也可以看出厘米秀本身被QQ赋予的使命.这不仅仅在于其作为新的增值业务可以为腾讯带来多大的收入,而更多的则是对于QQ增值业务这一体系在移动端的传承.

QQ的勇气和底气

在年初,QQ曾经对于当下的发展提出过新的战略,聚焦年轻,以娱乐化社交和场景社交作为发力的突破口.这在面临微信冲击和互联网原著名成长的情况下,成为已经17岁QQ选择突破的唯一方式.

而这也就能解释,为什么QQ选择在这种时机推出推出厘米秀？一方面在于其从网络聊天这一原始功能上进行突破,加入互动的方式迎合年轻人,另一方面也可以以此来构建以娱乐化为主的社交场景,毕竟“厘米人”可以带来“沉浸式”的聊天体验.

除此之外,QQ推出厘米秀的最大底气还在于互联网整个发展环境和文化的交替.

首先是互联网原住民的成长,让互联网正在完成从“非主流”到“主流”的过渡.在QQ上,一度产生了众多类似于“火星文”的亚文化,但是,这些在当时阶段,很难真正的跳上主流文化的舞台.而现在,“呵呵”不再随便用,“哈哈”也不是语气助词,这些个性化的东西需要的不仅仅是图文、视频,而更多的开始有表情、图片等更让人脑洞打开的内容.而这个时候,厘米人非常适合做一个完成文化过渡的平台；

其次是现代人对于虚拟世界的需求.如果说QQ秀时期是人们对于虚拟世界好奇心的满足,那么厘米秀则可以满足人们对于现实生活虚拟化的渴望.实际上,无论是电商、出行、旅游,还是AR、VR技术,互联网在做的都是无限接近现实生活,通过将现实生活虚拟到装置（手机）里,完成生活需求.从这一点来看,厘米人其实也是无限的还原真实的聊天场景.就如同现实生活中的手势语那样,厘米秀可以承载聊天场景的还原；

最后,网络付费的环境无限成熟.当人们开始花钱从网上下载音乐的时候,互联网就已经度过了蛮荒时期.现在微信、QQ上都可以看到,付费下载明星表情,对于很多人来说是一件再正常不过的事情.用户开始愿意理性的付费,这是互联网的进步,同时也是对产品要求的提升.现在已经完全不是那个骗点击、骗付费的阶段了,厘米秀能否真的继承QQ秀的衣钵,其实最后考验的是产品上是否能够触达用户的付费点.

在《百鸟朝凤》里,当游天鸣从焦三爷手中接过唢呐的那一刹,其实承担的就不仅仅是技艺的坚守,而更多的是对古老文化的传承.而最后的结果是,游天鸣站在三爷的坟头,遗世而孤立的吹着《百鸟朝凤》,但对于唢呐的没落和流失无能为力.

这样的悲剧虽然令人同情,但并不能称之为伟大.我们希望能看到真正意义上的传承,而不仅仅是对过去的坚守.

对于腾讯来说,厘米秀需要承担的显然不仅是对QQ秀的缅怀,而需要去真正的传承QQ秀的荣光.只有这样,我们也才能看到,这种属于腾讯的荣光,能够在时代巨变中,仍然可以静谧的流淌.

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