这些年，擅长烧钱的 BAT 给电影业带来了多大的改变？

电影院的屏幕里放映着一个又一个虚构的江湖,而当你走出放映厅,你就能感受到另一个真实存在的电影业江湖.在这片江湖里没有强壮耐打的美国队长,只有那些孕育了超级英雄的电影公司,还有我们欲罢不能的 BAT 三巨头.

BAT 正在以一己之力,改变着一个又一个行业,电影产业也是目标之一.不过电影行业距离“被颠覆”还有很大差距,传统影业巨头仍然主宰这个市场,BAT 的加入只是给这个大众文化引入了更多的商业玩法.

资本篇:那些与 BAT 结下资本情缘的公司

电影是一个典型的资本密集型行业,几乎任何一部高收益的商业电影背后都有着强大的资本支持（当然也不排除一些例外）.BAT 进入电影行业,初期最大的优势之一也是资本.

各种投资、收购一直伴随着 BAT 的电影之路.

（图片来自:howstuffworks）

百度

2014 年 7 月,百度旗下的爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司,独立负责爱奇艺相关内容制作、宣传及运营.爱奇艺影业的职能包括电影众筹、电影大数据的挖掘与研究、电影衍生品的电商服务、网络游戏、电影票预定以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力.

2015 年 6 月份,百度宣布在账上 500 亿人民币中拿出 200 亿砸向百度糯米.

（图片来自:比特网）

今年 2 月份,百度收到来自其董事长兼创始人李彦宏和爱奇艺创始人、CEO 龚宇的购买爱奇艺的初步非约束性提议,给爱奇艺下一阶段在内容、技术等方面的投入储备资源,为公司长远发展创造更大的空间.

在线下领域,百度则先后出资成立华策爱奇艺影视公司,斥资 1.5 亿港元入股星美控股.两者合作大多体现在票务资源和基于 O2O 的品牌宣传.

腾讯

腾讯的电影布局主要体现在消费端.

2014 年 2 月,大众点评宣布腾讯入股大众点评并获得约 20% 的股权,双方将在流量入口和线下商户资源方面进行对接与合作.通过此次合作,大众点评获得了微信客户端的重要入口,提供包括电影票购买在内的多种服务.

不过腾讯插手在线电影票市场的杀手锏还要数自己的“亲儿子”——微票儿.微票儿目前已经覆盖了 QQ 和微信在内的多个重要入口.

微票儿背后是北京微影时代科技有限公司.2015 年 11 月,微影时代完成 15 亿元的 C 轮融资,估值接近 100 亿元人民币,虎嗅网报道称微影时代将利用投资、发行、出品、营销、IP开发等方式整合电影产业链.除了票务以外,微影时代也开始逐渐参与电影制作,先后投资了《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《黑猫警长》、《九层妖塔》等国产电影.

2015 年 12 月 16 日,微影时代与格瓦拉宣布合并,两个平台保持独立运营.

阿里巴巴

虽然阿里巴巴是一家互联网公司,但它的成长与线下商业密不可分.阿里的业务覆盖了融资、制作、发行、营销、售票、数据,形成了一条比较完整的电影产业链.

阿里在 2014 年 3 月 26 日发布 “娱乐宝”电影投资平台,用户出资 100 元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益 7%.

2014 年 6 月,阿里巴巴集团收购香港上市公司文化中国 60% 的股权,作价 62.44 亿港元,后者在当年 8 月份更名为阿里巴巴影业集团.

（图片来自:土豪网）

2015 年,阿里先后入股华谊兄弟和光线传媒,还跟美国派拉蒙影业公司合作投资《碟中谍 5:神秘国度》并成为该片的官方宣传合作伙伴.

2015 年 10 月,阿里出手 56 亿美元全面收购优酷土豆.

2016 年 5 月 9 日,阿里影业通过旗下子公司认购大地影院 10 亿元人民币可转债,还签订了业务合作协议,将进行电影的营销推广合作.大地影院拥有 313 家影院,在全国影院投资管理公司中排名第二.

5 月 15 日淘宝电影获得 17 亿元 A 轮融资,蚂蚁金服和新浪网都是领投方,和和影业、博纳影业、华策影视、联瑞影业等多家影业公司参与投资.

以上这些只是 BAT 三家今年比较重要的资本动态,除了阿里这种“丧心病狂”的全产业链布局,腾讯和百度的投资更多专注在制片和营销、票务三个阶段.不过 BAT 的资本运作现阶段已足以对电影行业的格局产生不小的影响,毕竟电影是要做给观众看的,观众观看电影方式的改变将会直接影响电影的制作与发行策略.

体验篇:有了 BAT,电影票还能这么买

资本运作在电影产业中非常重要,然而普通消费者并不容易感知.相比之下,怎么购买电影票,在哪里看电影才是我们真正关心的问题.

BAT 目前并没有过多地涉及电影院线的建设,但 BAT 的身影已经悄无声息地进入了祖国大地几乎每个电影院,让负责售票的电影院员工“无票可卖”.

何出此言？

参考艺恩网发布的《2016 年中国电影在线票务市场研究报告》,2015 年中国有 57.5% 的电影票通过在线票务网站购买；易观智库发布的2015 年第四季度数据则表明当季在线票务市场份额高达 78.56%.

（图片来自:时光网）

售票员不卖票,观众的票从何而来？答案就在电影院一列自动取票机上.如果你运营着一家创业公司,好几年前希望在电影行业快速形成一定的影响力,那票务肯定是你必须考虑的起点之一,毕竟电影票是人们在电影院观影的唯一入口.不过在 BAT 的“关照”下,在线电影票务已经基本上没有太大的入门空间.

（2015 年第四季度中国电影出票渠道占比情况,数据来源:易观智库）

腾讯应该是目前在线票务领域里当之无愧的王者,微票儿、格瓦拉两大平台都是腾讯的触手.猫眼电影虽然与腾讯没有直接从属关系,但前者在今年从美团大众点评集团分拆独立运营,原美团点评平台事业群总裁,腾讯副总裁郑志昊成为新任猫眼电影 CEO.所以截止至发稿时,腾讯以直接或间接形式控制或影响着 4 家重要的在线票务平台.

易观智库数据显示,猫眼电影（25.87%）、微票儿（16.3%）、格瓦拉（7.3%）、大众点评（8.32%）的市场份额高达 57.79%.

（2015 年第四季度中国电影在线票务市场竞争格局,数据来源:易观智库）

阿里的在线票务玩法更加专一,仅凭淘宝电影一角对抗腾讯百度,但目前淘宝电影的地位并不算高.2015 年第四季度的市场份额据易观智库测算为 9.47%,身居猫眼、微票儿、百度糯米之后.

对于用户而言,淘宝电影 17 亿元融资带来的最直观变化,莫过于原“淘宝电影”App 更名为“淘票票”,以及 App 里除了电影票以外新增的其他售票业务.当然,作为淘宝电影的本业之一,17 亿元的投资未来将会继续加速淘宝在线票务的发展.

可惜和掌控了微信、QQ 的腾讯,以百度搜索作为重要入口的糯米相比,淘票票的优势并不明显,阿里真正的强大之处在于全产业链的覆盖.

说到资本,除了李彦宏高调宣布的 200 亿元现金外,百度糯米可能暗藏大招.淘宝电影公布融资消息仅仅两天后,百度百家“一起拍电影”爆料称:

百度糯米影业已于今年初启动了 A 轮融资计划,融资规模将超越同行,估值值得期待.

在北京电影节上,百度糯米影业宣布了 “多平台矩阵” 战略布局,以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵,这些平台将不可避免地与百度贴吧、搜索、地图等老牌资源互动.

多亏了 BAT 的大手笔,看电影从未像今天那么方便和便宜.

传播篇:什么电影最受欢迎？还得问 BAT

百度有贴吧、搜索、百度百科,阿里有微博,腾讯有微信和 QQ.BAT 的抢占在线票务时投入了不少资源,但在电影营销这件对票房业绩有决定性的大事上,BAT 可谓是理所应当地成为了主战场.

当你习惯了刷微博、刷朋友圈,刷微信公众号,电影线上营销已经彻底离不开这些社交网络了.

漫威在为《美国队长 3》造势时,顺带通过官方海报大力推广微博话题 #英雄内战你选哪队#.这个话题到今天已经获得了累计 6176 万阅读以及 7.5 万讨论.而漫威官微主持的另一个话题 #美国队长 3# 阅读量更是达到了 12 亿,讨论数量高达 100.2 万.

《美国队长 3》的火爆多少还有营销的原因,那另一部票房后来居上的国产动画电影更能证明微博、微信和 QQ 的影响力.

《西游记之大圣归来》上映时并没有被特别关注,但凭借着观众在社交网络上的口口相传积累了不少好口碑.随后,这些口碑转化成了微博大 V、微信公众号的影评等相关文章,加速了它病毒式的传播.这部评价颇高的国产动画电影最终斩获了超过 9 亿元票房.

撇开微博微信,如果你在百度上搜索电影,那就更加容易掉进电影营销和自发性传播的大坑里,因为百度的搜索排序会将你引导至相关电影、百度百科、百度知道、百度贴吧,只要点击几次鼠标,你就能对一部电影是否值得观看有了全面的了解和评判.

根据新浪微博发布的2016 年第一季度财报,微博月活跃用户达到 2.61 亿,日活跃用户达到 1.2 亿；百度贴吧月活跃用户高一点,达到 3 个亿；至于微信,想必大家都会有很高的期待,2016 财年第一季度财报透露微信和 WeChat 越活越用户高达 7.62 亿,QQ 更有 8.77 亿.一部电影在 BAT 的阵地里能有怎样的形象,会直接影响这部电影最终的票房成绩.

最近想看电影了？不知道什么电影值得一看？花点时间在百度、微博、微信上逛一逛,你就能踏实地决定了.

你可以不喜欢 BAT,但电影业不能少了它们

在很多行业中,BAT 都会不断地通过兼并、收购、投资让自己迅速上位,不过电影行业似乎是个例外.

在中国,电影行业一直是片资本和人才的热土.当 BAT 携巨资进入时,迎面而来的是万达、华谊兄弟、光线传媒这些大玩家.尽管传统的电影、传媒公司也有不好的评价,但和其他“被颠覆”的互联网行业不同,传统电影公司的根基还是很牢固的.

与其说 BAT 颠覆电影行业,不如说它们给这个行业注入了更多新思维,让电影行业更了解观众,扩大了观影群体,在线票务、市场营销就是这样的典型.随着 BAT 在电影行业的深入,他们的影响力也将越来越多地渗透到影片制作和发行等上游环节.

题图为《卑鄙的我》剧照

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